Jenny Chan 陳詠欣
2013年7月24日

艾曼高:跨国广告商削减香港市场广告支出

香港 - 艾曼高最新广告监测数据显示,6月份,宝洁、葛兰素史克、佳能等跨国广告商的广告预算均有大幅削减。

艾曼高:跨国广告商削减香港市场广告支出

相较于去年同期,佳能的广告预算减少了73%。就单个产品来看,EOS 700D数码单反相机的广告支出比去年同期EOS 5D Mark III数码相机的广告支出减少了80%。

从整个行业来看,单反相机和数码相机的广告支出年同比分别减少了58%和86%。

麦当劳投放于超值套餐和欢乐套餐的广告预算也有显著削减。快餐品牌在整个餐饮行业的广告支出中占40%,广告预算年同比减少了15%。

去年适逢奥运之年,运动品牌都重磅出击奥运营销;奥运一过,广告支出明显缩减,这一点不足为奇。数据显示,广告商投放于足球鞋的广告支出暴跌90%。

特别是阿迪达斯,广告支出锐减85%(虽依然是体育用品领域最大的广告商)。

6月份,广告市场呈现疲软,总广告支出自2009年以来首次下滑0.4%。总体来看,6月份广告收入为4.382亿美元(34亿港币),相较于5月份减少了8%。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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