通过消费者触及数（CRP）这个衡量指标，此报告清晰地展现并诠释所介绍的本土品牌的实力。
消费者触及数（CRP），用于衡量消费者选择最多的品牌，即通过测量购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），来反映真实的品牌选择情况。
凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）的报告涵盖了亚洲九个国家/地区，在中国分析了300个城市地区，研究表明：
• 亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012/13年的10％滑落到2014/15年的4.6%。中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一（从15.8％到5.4％），但中国市场仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。
• 尽管亚洲快消市场的增长正在放缓，去年中国的消费者在中国品牌上的支出仍有7％的增长，而在国际品牌上的花费只有3%的增长。
成长最快的前十名中国品牌：
|
|
中国品牌 |
消费者触及数(CRP) |
消费者触及增长率 |
家庭渗透率 |
增加的消费家庭数量 |
|
1 |
蓝月亮 |
191m |
19% |
46.5% |
10.4m |
|
2 |
君乐宝 |
185m |
13% |
23.3% |
3.7m |
|
3 |
三全 |
160m |
12% |
37.2% |
3.8m |
|
4 |
七度空间 |
164m |
12% |
32.4% |
4.9m |
|
5 |
李锦记 |
160m |
9% |
35.4% |
4.2m |
|
6 |
桃李 |
139m |
8% |
17.6% |
4.4m |
|
7 |
海天 |
395m |
7% |
64.5% |
4.4m |
|
8 |
维达 |
264m |
6% |
46.2% |
4.6m |
|
9 |
光明 |
505m |
5% |
47.5% |
5.3m |
|
10 |
达利园 |
346m |
3% |
59.7% |
2.1m |
蓝月亮开始运营于2008年，从事生产的产品分为三类：衣料洗涤剂，个人护理，家居清洁剂。当时，蓝月亮的家庭渗透率仅为8％。
现作为家用洗涤剂的领导者，蓝月亮已经达到了46.5％的家庭渗透率。于2014年，销售额成长23％，与上年基本持平。
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