Jenny Chan 陳詠欣
2015年10月15日

蓝月亮巩固本土快消市场领先地位:凯度消费者指数

北京 - 凯度集团的《2015亚洲品牌力量》报告观察到亚洲市场竞争生态的一个趋势:本土品牌不断崛起,已然占据重要地位。放眼各国市场,曾几何时跑在前头的竟已多数是本土企业。在中国,蓝月亮在快速消费品市场中被冠为最具颠覆性的品牌。

蓝月亮巩固本土快消市场领先地位:凯度消费者指数

通过消费者触及数(CRP)这个衡量指标,此报告清晰地展现并诠释所介绍的本土品牌的实力。

消费者触及数(CRP),用于衡量消费者选择最多的品牌,即通过测量购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),来反映真实的品牌选择情况。

凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的报告涵盖了亚洲九个国家/地区,在中国分析了300个城市地区,研究表明:

• 亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012/13年的10%滑落到2014/15年的4.6%。中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一(从15.8%到5.4%),但中国市场仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。

• 尽管亚洲快消市场的增长正在放缓,去年中国的消费者在中国品牌上的支出仍有7%的增长,而在国际品牌上的花费只有3%的增长。

• 本地品牌占据70%左右的快消品市场份额,并贡献82%销售额增长。70%的中国品牌销售增长,超越国际品牌50%的销售增长水平。
 
• 全年有44%中国品牌扩大其消费者规模,同期只有33%的国际品牌的消费者规模获得增长。

 

成长最快的前十名中国品牌:

 

中国品牌

 消费者触及数(CRP)

消费者触及增长率

家庭渗透率

增加的消费家庭数量

1

蓝月亮

191m

19%

46.5%

10.4m

2

君乐宝

185m

13%

23.3%

3.7m

3

三全

160m

12%

37.2%

3.8m

4

七度空间

164m

12%

32.4%

4.9m

5

李锦记

160m

9%

35.4%

4.2m

6

桃李

139m

8%

17.6%

4.4m

7

海天

395m

7%

64.5%

4.4m

8

维达

264m

6%

46.2%

4.6m

9

光明

505m

5%

47.5%

5.3m

10

达利园

346m

3%

59.7%

2.1m

蓝月亮开始运营于2008年,从事生产的产品分为三类:衣料洗涤剂,个人护理,家居清洁剂。当时,蓝月亮的家庭渗透率仅为8%。

现作为家用洗涤剂的领导者,蓝月亮已经达到了46.5%的家庭渗透率。于2014年,销售额成长23%,与上年基本持平。

报告称,此品牌发展其独特之点在于洗涤剂品类的进一步创新,其中包括“洗手液”,“旅游套装”和“婴儿类”,而且已经从从粉和肥皂品类升级到更高级的细分产品:液体。
 
此外,报告特别分析蓝月亮企业社会责任的表现,此品牌一直是各类慈善活动的主要赞助商,积极提高受教育的权利,儿童福利,环境保障的认识度。
来源:
Campaign 中国