本刊记者
2017年1月3日

观点:展望2017,是快者生存的时代

导读:阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾(Bertilla Teo)在2017年第一个工作日的撰文中呼吁,科技无疑让行业游戏规则发生了变化,只有快者能生存。

观点:展望2017,是快者生存的时代

2016年不断席卷而来的各种事件让我们不禁对新一年即将发生什么充满好奇。

到目前为止,人们预测的股市灾难并没有发生,相反,道琼斯指数冲上历史新高。另一方面,OPEC为稳定油价而削减产量的协议似乎已经取得了令人满意的成效。这一切都将继续吗?会继续多久?

新一任美国总统川普先生将如何展开其总统生涯? 他的竞选言论让人们对未来的中美关系紧张不已。现实剧情又将如何发展?

据传言,Apple要进军汽车行业。新的一年里,传言是否将被证实,或将依然是个传言?如果成真,像BMW这样的汽车巨头将作何反应?特斯拉会作何反应?

如此种种的“如果”足以让我们思绪不宁。

在阳狮媒体最近开展的一次全球商业转变调研中,我们关注了科技如何改变产品与服务这一话题。我们看到,不论是消费者还是商业管理者都对科技带来的翻天覆地的变化表示欢迎:每10人中就有8人认为自己与变化保持了同步(每4人中就有1人还希望变化的脚步更快一些)。看来,拥抱新科技不再只是年轻人的特权,各个年龄层的人们都不惧怕科技,将司空见惯。 

所以,颠覆性的科技(有用的和没用的)还将不断出现,让人应接不暇。这是一个快速向前发展的世界,而科技会让前进的速度变得疯狂。我们需要不断接受、学习、打破、融合,从而使创意、数据、科技和媒体相互作用,提供最好的传播解决方案。

通过用户数据制作目标明确且定制化的广告——这一概念已被很多人理解,“以证据为基础的营销”这一趋势也让广告行业痴迷不已。不断有声音要求我们将数字融入整合的实践,而不要将其孤立为一个特殊领域。

人人都在讨论诸如人工智能和虚拟现实这样的未来科技。但事实上,很多与此有关的讨论还局限在理论层面。各家企业还在想办法实现更基本的挑战:将数据平台整合管理。无奈数据巨头却想藏在带有围墙的花园里,无奈媒体预算还是要分为传统媒体和数字媒体。有太多的营销人依然执着于形式化的虚荣指标,而对成效的真正衡量投入不足。有太多的创新依然不过是为了博眼球,并不代表真正的变革。

尽管如此,我对2017充满期许。我们的行业正经历深刻的转型,游戏规则发生了重大的变化。我坚信:在这场伟大的变革中,快者生存。

来源:
Campaign 中国
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