Jenny Chan 陳詠欣
2013年11月6日

许萍芬创立AH&A在华提供定制品牌咨询服务

上海 - 上思广告前首席执行官许萍芬(Angela Hsu)卸任后结束了十年上思工作生涯,携手前4A广告公司首席战略官Robert Phelps联合创立了专业品牌咨询公司AH&A。

许萍芬创立AH&A在华提供定制品牌咨询服务

今年3月,在上思广告与AEIOU合并之后,许萍芬辞去了上思广告首席执行官的职务,于7月份开始筹划AH&A(“Angela Hsu & Associates”的简称)。

AH&A的定位是品牌咨询公司,而非创意公司,因为许萍芬希望直接与品牌的首席执行官打交道,而非之前经常接触的首席市场官。“我希望通过与首席级品牌管理者建立联系,确保能一举拿下创意业务,从而尊重和保护创意人,”她告诉Campaign Asia-Pacific

AH&A的价值主张是有效利用“系统方法”来发展品牌价值,帮助品牌管理者们“在错综复杂的品牌信息中找到清晰的途径”。与那些跟着“直觉”走的传统广告公司相比,AH&A采用的是以科学研究为基础的方式——例如,态势分析法(SWOT)以及三角关系分析法(下图)。

联合创始人Phelps将把他的金融商业观点融入到AH&A的工作中,确保品牌宣传支出和策略的最优配比。他之前曾供职汇丰银行和麦肯锡,负责制定零售风险模型的标准,还在金融及电信公司担任过客户主管。

AH&A提供的服务内容集中于三个版块:商业分析、传播策略分析以及创意策略和执行质量管理。年费在300,000至100万元人民币之间。

当然,许萍芬依然对创造力抱有坚定信念。“广告行业的每个人都受制于各种数据和报表,但我们不能像管理机器人那样来管理艺术家,”她说。“对这些艺术家来说,创造力是他们的氧气。不要像对待设计工厂里的工具一样对待创意人才。能够改变世界的是创造性思维,而不是金钱。”

高净值人士(HNWI)市场依然是财富汇聚的地方,AH&A的定位就在于此。“富裕中国人的生活方式和消费选择与西方继承祖上财产的人有所不同,”她说。“因此,国外的奢侈品牌需要找到联系中国消费者的切入点。其实,中国富裕消费者更希望奢侈品牌在中国市场的推广比在其原产国‘更加张扬’。”

在港、台等已经饱和的奢侈品市场,消费者追求的是时尚;相比之下,大陆消费者仍把奢侈品当作‘一种心理安慰’,”许萍芬补充说。

AH&A已与一些品牌开展初步商洽,如Max Mara、Emilio Pucci、Macallan以及Marks & Spencer,但仍在等待客户确认。AH&A的6名员工包括来自英国商会和奥美中国的前员工,公司新址位于上海新天地。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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