David Tiltman
2009年6月18日

诺基亚与凯络合作寻求数字化业务的提升

全球 - 诺基亚已委任凯络媒体负责其全球媒体合约以提升其数字化业务。

诺基亚与凯络合作寻求数字化业务的提升
诺基亚公司在北京工作的全球市场营销服务总裁Chris Leong说,此次委任正好与该手机公司进军移动通信服务行业的举措同时进行。

她说:“我们要进一步发展我们的接触点战略同时提升我们的数字化水平”,她还补充说凯络媒体是“最有能力做到这一点的公司。”

在与实力传播最后一轮的竞标之后,凯络击败了实力传播赢得了据说价值4.5亿美元的策划和购买合约。包括优势麦肯和PHD在内的网络公司在早期阶段就退出了比稿。现任代理竞立媒体并没有再次竞标这项合约。

Leong表示,公司希望拥有“一个消费者可以同我们进行对话的交流平台。数字化是这一平台关键的部分,而零售仍然是一个重要的接触点。”

自2009年第三季度开始,凯络将负责诺基亚除印度、中东和北非以外的所有的市场。据称,在凯络大举显示能够负责诺基亚业务能力以力求获得在该市场一席之地的时候,负责着印度地区该品牌的竞立媒体姊妹公司迈势已保留了该市场一年的业务。 消息未透漏该合约在亚洲的枢纽所在,而诺基亚在该区域的总部位于北京和新加坡。消息称仅新加坡的合约金额就达到了1000万美元。

据猜测,竞立媒体没有再次竞标的原因是由于此次评估完全出于对价格的考虑。一位业内人士称,在竞标开始之前,竞立与诺基亚就有关费用的问题进行了长达几个月的讨论。该消息称:“现成的合约对竞立媒体来说将会造成重大的损失,然而诺基亚甚至希望比这个价格更低。”

该消息补充说:“这次转向凯络的举动对竞立媒体来讲将无疑是在亚太地区相比任何其它区域的一次打击,然而该公司的聘用还从未快于其发展的速度。因此目前不应该有大规模的人事变动。”

然而,Leong否认竞标完全是出于价格的考虑。她说:“我倒希望原因是那么简单,此次评估的重点并不是价格,效率才是整个进程中要考虑的部分。”



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来源:
Campaign 中国

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