2024年体育营销热度居高不下。本周一5月27日，阿里巴巴旗下的国际电子商务平台速卖通(AliExpress)，正式宣布其全球品牌大使——足球巨星大卫·贝克汉姆。这也是速卖通品牌继今年三月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后又一大营销新举措。
速卖通推出了‘Score More with AliExpress’ 全新campaign，主推巨星贝克汉姆拍摄的广告。这也是速卖通迄今为止最大的全球品牌大使合作项目。
阿里巴巴最新财报数据显示，包括速卖通在内，阿里的国际业务收入同比增长45%，已经成为集团内部增长最快的业务部门。
欧洲杯将于6月14日至7月14日举行，其中国品牌赞助商还有支付宝、比亚迪、海信和Vivo。
今年三月欧盟依据《数字服务法》（DSA）采取举措，宣布对阿里巴巴集团旗下海外电商网站全球速卖通AliExpress展开正式调查，重点关注高风险产品和保护未成年人。欧盟委员会认为，速卖通采取的监管措施力度不够，已经开始着手调查。
随着欧洲杯和奥运会的临近，We Are Social近日也推出了全新报告Braving The Backlash-How Sports Brands Can Take A Stand on Social。本报告重点关注品牌如何应对以种族歧视或性别和性别歧视为表现形式的网络仇恨言论。这些话题在体育界普遍存在，特别是在重大体育赛事期间，社交媒体上相关话题的讨论也会激增。品牌可以凭借其强大的影响力，选择帮助逆转网络仇恨的趋势，从而在社交媒体上引领变革风气之先河。（点击图片直达报告下载链接）
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