Matthew Keegan 本刊记者
2023年9月15日

达能旗下Alpro启动全球品牌焕新

植物奶赛道愈发火爆,Alpro与设计咨询公司Elmwood合作启动全球品牌焕新,在激烈竞争中巩固其全球市场地位。

达能旗下Alpro启动全球品牌焕新
植物奶品牌Alpro在全球市场推出品牌新包装和标识,其中包括新西兰、泰国、日本、新加坡、台湾等几个亚太市场。

随着植物奶品类在亚太地区和世界各地愈发受欢迎,品牌焕新旨在助力Alpro在日益激烈的竞争中保持市场地位。本次品牌焕新也将产品定位为渴望购买的新品而不仅仅是替代品或补充剂。

根据Euromonitor International Fresh Food 2023报告,亚太区成为植物奶销售最好的地区,销售额达98亿美元(相比之下,欧洲为41亿美元,北美为36亿美元)。
 
随着竞争加剧,Alpro全球品牌焕新将重点放在口味上,主要致力于图像和包装的更新。由艺术家Rachel Joy与Monotype合作的“量身定制的手工字体”,以一种更轻松、非正式语调加入全新设计的包装和视觉体系。
 
New design gives greater space to imagery and typography on the packaging
 
Elmwood长期以来一直是Alpro代理商(曾于2019年负责当时的设计焕新),主导本次品牌焕新并与布鲁塞尔Becoming等其他代理商合作。
 
Elmwood London执行创意总监Kyle Whybrow表示:“我们很自豪能与Alpro合作超过8年。”

“对于这次品牌焕新,我们决定关注Alpro更广泛的品牌故事(而不仅仅是包装设计),在创意上还有改进的余地。其结果是,设计进化,重点突出Alpro产品令人惊艳的口感和柔滑细腻的质地”。

“除了对健康和地球的积极影响,这些变化还清楚地表明,植物产品不再'只是'替代品或补充剂。产品本身也吸引人去购买”。

通过包装、影像和语言,Elmwood的新设计比以前的包装设计更能突出味道。品牌的声音明显变得更加年轻化,使用了更多描述性的语言来帮助顾客浏览各种产品,以“顺滑”、“细腻”和 “奶油燕麦”等口味描述作为主打。
 
New design

Old design
 

重新平衡的色调,包括生动的白色和跳跃的色彩,再加上这种自由的声音。最终形成了一个前卫的品牌形象,旨在吸引包括新一代消费者在内的更广泛的受众。

此外,品牌标志在更新后发挥了更大的作用——以更自信的方式出现在各个触点上,建立起叶子的标志性形象。

从饮料到酸奶、慕斯等,新设计正在Alpro全球范围内的所有植物产品包装中推广。
 
 
达能植物产品部门全球营销总监 Hedwig Borgers 说:“我们对 Alpro核心产品和高端产品组合的最新包装和品牌体验感到无比自豪,突显了产品的益处和健康,并将其作为品牌焕新的核心要素。我们与 Elmwood一起,联合我们的团队创造出充满活力、风味十足的新设计,向更多消费者展示植物的奇迹。”
来源:
Campaign Asia

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