本刊记者
2020年12月28日

《迈向全球:2020年Twitter中国出海领导品牌报告》今日发布

助力中国品牌 共创2021海外新增长

《迈向全球:2020年Twitter中国出海领导品牌报告》今日发布

2020年12月28日,全球最大的公众对话平台Twitter发布《迈向全球:2020年Twitter中国出海领导品牌报告》,同时公布了 “2020年Twitter中国出海领导品牌榜单” 。《报告》基于最新Twitter大数据、行业调研、专家见解和品牌成功案例,从多维度解读后疫情时代海外市场及用户需求的变动,并结合行业趋势预判提出营销行动指南,助力中国品牌因地制宜,与海外用户展开对话。

今年是Twitter连续第二年发布《报告》。随着越来越多的中国品牌在激烈的海外市场竞争中脱颖而出,此次,Twitter携手英国经济学人集团旗下(E) BrandConnect,将覆盖范围拓宽至六大领域。在持续关注科技、游戏、移动互联网三大优势出海行业的基础上,引入金融科技、汽车和广告代理商三个新兴增长领域,彰显了Twitter对于市场趋势的敏锐洞察以及持续助力中国品牌拓展全球业务的决心。

《报告》基于行业的整体竞争格局以及品牌在Twitter平台上的影响力和营销表现(包括内容质量、更新频率、曝光量与用户互动等维度),审核并甄选出“2020年Twitter中国出海领导品牌榜单”——其中不仅有全球知名的出海领军企业,更有在全球市场中逐渐崭露头角的未来之星。

Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶指出, “尤其在非常时期下,企业面临营销预算缩减、运营难度加大的挑战,广告主亟需借助有效渠道,以新颖的传播形式开展营销推广。为此,Twitter不断优化、更新产品组合以迎合最新的变化趋势,帮助广告主与目标用户展开实时对话,赢得全球发展。”

此外,《报告》延续推出了“Twitter全球热点话题”版块,整理回顾了2020年Twitter平台上娱乐、游戏与电竞、移动电商及体育相关的热议内容和精彩瞬间。其中,游戏和电竞的火爆为Twitter在2020年上半年贡献了超过10亿条对话,创下历史新高。此外,随着众多体育赛事的直播回归,全球体育迷纷纷转向Twitter观看直播并参与实时讨论。

Twitter大中华区总裁郑慧珏表示, “作为海外用户了解全球趋势并讨论热点话题的首选渠道,Twitter上平均每天产生的超过5亿条推文为品牌提供了实时把握目标消费者趋势脉搏、开展借势营销从而实现深度互动的沃土。”

这份《报告》的核心洞察以及Twitter对中国出海品牌的独特价值包括:

  • 以本土化方式打造国际品牌,因地制宜开展营销推广,积极主动与海外受众进行接地气的对话。例如,一汽集团携手Twitter,成功提升旗下红旗和奔腾两大品牌在中东地区的知名度。双方基于对中东消费者追求高品质生活的深入洞察,为红旗汽车定制“More Than Choice”的品牌主张,将其创新、科技有态度的品牌精神传递给当地受众;并为奔腾品牌打造了契合年轻化形象和态度的话题标签#TurnBestune,在目标受众群体内实现广泛互动。
  • 善用新型营销形式,充分发挥意见领袖(KOL)的线上社群号召力,以触达更广泛的目标受众。例如,莉莉丝游戏在筹备旗下《万国觉醒》的日本发布时,通过发起社群互动活动,并配合Twitter GameWith内容赞助包,定制品牌化视频内容,借势日本当地重要意见领袖的影响力,高效打通上端营销漏斗,在赢得扎实的用户基础的同时,将投资回报率(ROI)提升20%。
  • 持续精耕品牌故事讲述,通过多种Twitter工具和差异化的广告产品组合,打造强有力的企业数字化形象。例如,百度世界2020大会期间,百度将目光瞄准Twitter上的“早期科技尝鲜者”,针对预热、发布、持续等不同阶段产出丰富素材与话题内容,并调配Twitter各类效果类工具,最终实现740万次展示量的卓越成果。

明天Campaign中国还将继续与您分享Twitter报告中的成功案例。欢迎继续关注!


 

来源:
Campaign 中国

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