Twitter《2021年中国出海领导品牌年度报告》出炉

Twitter本周正式发布《2021年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》），并公布“2021年Twitter中国出海领导品牌榜单”。《报告》延续去年思路，深度聚焦六大领域——科技、游戏、移动互联网及电商、交通工具、金融科技和广告代理商，涵盖了丰富的行业调研及众多Twitter内部专家见解，以及中国品牌携手Twitter的海外营销成功案例。

连续三年发布《报告》，在谈及今年的新变化时，Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶（Alan Lan）表示，：“我们在今年主要加入了11月刚刚出炉的《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》。《认知与情感报告》是非常重要的一个里程碑，我们第一次有机会去系统地回顾过去五年半以来，近200多万条关于中国品牌的推文，来总结出海外消费者对中国品牌的情感跟认知的变化。”

今年的《报告》中同样也加入了“Twitter全球重要时刻”这一章节，整理并回顾了2021年Twitter平台上关于娱乐、游戏与电竞、移动电商和体育四大领域的主要热门话题和对话趋势。

12月7日，蓝伟纶在媒体发布会在线提问环节谈到未来出海赛道几大关注点。除了游戏、科技以及中国的跨境电商之外，像美妆、线上教育、文化娱乐产业也是值得关注的行业。

他解释说，Twitter《认知与情感报告》显示，“我们能够看到中国美妆行业在海外消费者心中情感和认知在近年间有非常大的提升。中国美妆行业美妝行业与“设计”“创新”和“奢华感”这三个因素相关的推文数，分别占比为83%、56%、83%，而且正面的评论的数量增长得非常迅速。从中我们可以看到海外消费者实际上非常关心中国美妆的产品，而且需求量也还在不断提升。”

谈到线上教育，他说：“不管是海外华裔后代也好，海外的青少年也好，通过线上跨境帮助他们学习中文、学习中国文化，也是非常好的渠道，这也是未来能够持续发展的垂直行业。”

关于文化娱乐产业，他表示：“不管是国内的漫画，国产的IP都慢慢地在海外站稳脚步。我们看到越来越多的，不管是动漫还是娱乐综艺节目等等，都得到海外非常多的用户的关注。”