本刊记者
2020年9月23日

阳狮集团协助GSK消费保健品与阿里巴巴数字营销合作

阳狮协助GSK探索品牌、媒体、代理商合作新模式。

阳狮集团协助GSK消费保健品与阿里巴巴数字营销合作

近日,GSK消费保健品宣布与阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈签署品牌联合增长计划 (JBP,Joint Business Plan),加入阿里巴巴“数字舰长”行列,双方将展开涵盖营销与业务两大领域的深度合作,在通过全域深度营销共建营销价值的同时,探索消费者升级运营与业务增长模式。

作为阳狮集团专为GSK消费保健品设置的战略执行人,实力媒体中国区首席执行官朱京华女士表示:“我们很荣幸全程参与并协助了这一合作的达成。阳狮集团与阿里巴巴是长期战略合作伙伴,而自2018年阳狮与GSK消费保健品携手开展媒介合作以来,我们始终助力GSK消费保健品持续探索和升级营销之路。此次GSK消费保健品与阿里妈妈的加深合作后,我们期待能在与阿里妈妈全方位、规模化、生态化、前瞻性的紧密合作基础上,通过对GSK消费保健品业务的深刻理解,为客户创造更具价值的业务增长。”

“数字化舰长”是阿里巴巴为重点战略伙伴量身打造,致力于从流量运营转变为以人为核心的消费者运营,不仅带给客户高速的线性增长,更要帮助客户积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力。根据本次达成的协议,GSK消费保健品将借力由阿里妈妈牵头、整合阿里健康、饿了么、天猫海外等阿里系的业务矩阵,在大健康领域构建全方位的数字化生态系统。在营销方面,双方将从内容、场景、渠道出发,进行全域深度营销合作,优化升级以消费者为中心的数字化、数据化运营体系,通过全链路、多渠道触达更多目标消费者,共建并提升营销价值。在业务拓展方面,GSK消费保健品将借助阿里的数据赋能,了解市场的最新动态和品类发展趋势,探寻新的增长潜力。

GSK消费保健品中国大陆及香港地区总经理顾海英女士表示:“飞速发展的数字化生态正在以前所未有的速度、深度和广度改变着消费者获得健康服务的方式与渠道。为满足消费者日益提高与变化的需求,GSK消费保健品正在大力推进数字化转型,借助数字化赋能来更好地了解消费者,并为他们提供服务。本次与阿里妈妈的战略合作,标志着我们在数字化转型道路上更进一步。通过合作,我们希望充分整合双方的优势和能力,共同打造专业化、生态化、以消费者为中心的大健康管理平台, 为更多的中国消费者提供创新的健康解决方案,帮助他们获得更高品质的健康生活。”

阿里妈妈客户营销事业部品牌中心总经理王俊表示:“我们很高兴与GSK消费保健品达成品牌联合增长计划战略合作。通过这一计划,双方将共同策划和投入优势资源,共同建设融合营销与业务的全方位数字化平台,在品牌与消费者、供给与需求之间建立起更加高效的链接。未来我们将在营销领域做更多的创新和实践,促进双方长期的增长。”

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