阳狮集团赢得麦当劳中国市场媒介策划

阳狮集团在时隔17年后重新赢回麦当劳中国的媒介策划业务。

据知情人士透露，该项业务并未包括媒介购买。目前，Campaign正在试图澄清是否媒介购买业务也收到影响。

此项业务以“一个阳狮”战略驱动，工作内容包括麦当劳在中国大陆市场的所有媒体的策划工作。同时，阳狮集团将运用其数字专长，为麦当劳中国CDP（Customer Data Platform，消费者数据平台）项目在媒介策划方面的发展和应用提供助力。此次比稿始于今年3月，整个比稿过程由Ebiquity监督。

阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真表示：“麦当劳是一个锐意进取的品牌，在中国市场有着雄心勃勃的增长目标。麦当劳所要寻找的并非传统意义上的媒体策划代理公司，我们着重展现的是在‘一个阳狮（Power of One）’战略下，如何为麦当劳打造出一支跨媒体、广告技术、数据科学与分析领域的专业团队，以提高媒体投放效率和促进业务增长。我们将为实现这一目标而全力以赴。”

据Campaign了解，此次比稿的另一方是宏盟媒体集团旗下的浩腾（OMD）。宏盟媒体集团拒绝了Campaign的评论请求。

此前四月份，阳狮集团旗下全球互联营销和技术咨询公司Digitas连续赢得包括蔡司消费光学（Zeiss COP）、Abrecombie and Fitch（以下简称A&F）以及惠灵顿（中国）国际教育集团（Wellington College China）在内的三家新客户。受新冠肺炎疫情影响，以上三个品牌的数字化创意执行业务均由Digitas中国团队在疫情高峰期间，通过远程“云办公”所赢得。