Babar Khan Javed
2017年6月21日

阿里巴巴与阳狮联手打造市场投放战略平台

平台Unidesk是程序化品牌建设及品牌主导电商营销的综合体。

阿里巴巴与阳狮联手打造市场投放战略平台

阿里巴巴与阳狮集团深度合作,共同创建以数据为驱动的品牌建设平台。这是以对方优势补足自身劣势的经典案例。

星传媒体集团大中华区首席数字官朱京华(Vivian Zhu)向《Campaign中国》透露,自去年达沃斯会议以来,阿里巴巴集团和阳狮集团的领导人一直在讨论最佳合作方式。他们一致认为,双方是各自市场的领先者,一方的优势在于买方决策漏斗下的消费者转化,而另一方的优势则是在此渠道上方提升消费者对品牌的喜爱。这是双方最新公布的合作伙伴关系的基础。

阳狮媒体大中华区首席执行官张敬鸾(Bertilla Teo)在一新闻稿中指出:“这种合作伙伴关系推动了我们的愿景,即通过数据和技术的力量为品牌增长创造面向未来的能力和解决方案,方法就是以数据为基础,打造精准的品牌故事和品牌运营。“我们很高兴成为阿里巴巴的合作伙伴,分享并推动此发展历程。”她补充说,在UniDesk工具推出后,阳狮的客户将有优先使用权,同时他们已经与快速消费品和奢侈品的多家客户展开了相关合作。

阳狮集团还将以阿里巴巴的Uni Marketing基础框架为基础,与之共同创建一个以数据驱动的媒体规划工具,在Uni Desk工具套件下为客户提供定制的功能。阳狮集团的品牌建设专家将协助阿里巴巴创建和完善此系列产品,并设置买方决策漏斗之上、与品牌营销人相关的核心绩效衡量指标。双方指出,最终这一系列工具将是数字化市场投放战略的一站式解决方案。

阿里巴巴集团首席营销官董本洪(Chris Tung)表示:“阿里巴巴集团已经从电商平台向大数据公司转型,通过整合贸易、内容和技术,向中国和全球消费者提供高质量的生活,Uni Marketing能实现这一目标。我们致力于与阳狮集团建立牢固且特殊的伙伴关系,开发Uni Marketing产品。我们有信心,阿里巴巴优质的平台资源和产品,加上阳狮集团的深入而专业的消费者洞察,能促使我们部署正确的解决方案,实现两家公司的成长雄心。”