Benjamin Li
2009年11月6日

雀巢任命实力传播台湾为其2010年媒体购买代理机构

台北 - 雀巢已任命实力传播作为其代理机构处理其3百万美元的台湾媒体账户。

雀巢任命实力传播台湾为其2010年媒体购买代理机构
实力传播将在下个月为其客户展开媒体策划服务,且从明年一月一日起将承担全部媒体企划和采购业务。

雀巢台湾在十月份发出招标,邀请其全球现任媒体购买代理机构传立和实力传播提交最初的比稿方案。

据消息人士透露, 传立自2006年起一直作为雀巢在台湾的现任机构,无法同该客户就财政方面达成一致。

实力传播台湾的首席执行官Robert Hsieh评论到:“在目前的经济衰退期台湾市场有很多起起伏伏。广告商在2009年已不得不削减他们的广告支出大约到15%,而且2010年进一步削减10%是预想可知的。

“广告商们希望抽出他们的预算,而在从五月到八月的夏季高峰期着重电视广告,而且我们在淡季比如三月份可得到非常低广告價。但是在夏季高峰期有一个大幅度的暴涨,这是卖方的市场。对于媒体机构来说这种情况相当恼人,”他补充说。

传立在亚洲一些市场继续同雀巢合作,包括中国,香港和新加坡。麦肯全球是该公司的全球创意代理机构。

台湾市场里一些最受欢迎的雀巢品牌有雀巢咖啡,奶粉品牌Klim和Maggi。其竞争对手包括统一和康师傅控股的一个子公司,味全食品公司。



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来源:
Campaign 中国