Jenny Chan 陳詠欣
2015年8月7日

集锦:大中华区近期趣事纵览

大中华区近期大事纵览:Birger Linke回归、迈克尔∙乔丹败诉乔丹体育、阿里巴巴接受英文假货举报、奥利奥巧脆卷造势‘脆香甜食市场’。

集锦:大中华区近期趣事纵览

Birger Linke继两年半的新加坡生涯和13个月的印度生活之后,再度回到中国。此前他进入美食界,负责Da Paolo Group的营销工作。如今,他回归广告业,担任天一国际(Interone)北京创意总监。他表示,天一国际是“少数几个能打破部门界限来解决问题的代理商之一”。宝马将是他在天一国际负责的客户品牌之一。此轮,豪华汽车完胜饕餮美食。

到访过中国的人或许都注意过冒牌宝马汽车的品牌标志,8MW。这同正牌的宝马标志极其相似。然而,北京一家法院似乎并不如此认为。此法院历经3年最终判决,中国的乔丹运动鞋(尽管有着似曾相识的跳蓝人物造型)并不构成对迈克尔乔丹品牌的侵权。该法院称,乔丹品牌标志仅采用人物身影的轮廓,并未出现面部特征,消费者很难将其与飞人乔丹联系在一起。人家说了,毕竟只是轮廓而已。

看来乔丹只能从阿里巴巴最新的假货举报系统获得些许安慰了。此系统经升级融入了英语版本。曾经迷失在翻译中的淘宝和天猫上的侵权投诉终于可以登上大雅之堂了。然而举报并不意味着一定能让侵权产品下架。为西方提供更多便利、让运营全球化——这一中国电商巨头似乎来真的了。本周早些时候,高盛前副主席Michael Evans出任阿里巴巴集团主席,执掌集团的国际战略执行业务。

中国市场大事集锦怎能少了数据登台?因此我们整理了电通传媒移动追踪调研(于2015年5-6月间收集了4,200份消费者反馈)。在中国一、二和三线城市中,99%的居民拥有智能手机。这一数据与2015年6月的凯度通讯技术消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)显示的65.5%的中国城市智能手机普及率颇有冲突。差异暂且不论,如此高的普及率下,超过半数用户都使用过移动设备购物(电通数据)并不足为奇。相比之下,9个市场的平均值仅为47%。

最后让我们把目光转向"脆香甜食市场"。这一概念来自亿滋或其代理商博达大桥(后者的一份新闻稿显示),是对奥利奥巧脆卷产品广告的预热。广告通过一系列动画视频将产品“展示为香甜酥脆,包含万千奇妙的长隧道”。 来看看外星人用奥利奥巧脆卷绑架地球小女孩丘比特狗在美梦中飞入巧脆卷以及馋嘴奶牛如何掉入巧脆卷隧道,以香甜的奇思妙想结束这忙碌的一周吧。

 

 

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