本刊记者
2021年6月3日

霍夫曼公关推出全新整合营销传播服务

The Hoffman Agency迎合行业新趋势 为B2B技术公司打造IMC业务

霍夫曼公关亚太区总裁Caroline Hsu (许佳龄)
霍夫曼公关亚太区总裁Caroline Hsu (许佳龄)

宏盟集团赢得飞利浦公司整合传播比稿电通旗下mcgarrybowen赢得一汽大众SUV及电动车全案业务,IMC也就是整合营销传播,无疑是近期热门的行业新动向。

6月3日,The Hoffman Agency(霍夫曼公关)正式在亚太地区推出了全新整合营销传播(IMC)服务。这个新服务项目配合最新发展趋势,满足了B2B技术公司对全面沟通方式的迫切需求,有助于直接与客户联系,实现商业成果。

霍夫曼公关亚太区总裁Caroline Hsu (许佳龄)表示,“提供有效的整合营销传播就像烘焙蛋糕,是一个循序渐进的过程。如果你遵循正确的步骤,最终会做成真正的美味。在霍夫曼,我们不接受枯燥稀松的内容。我们相信,将讲故事与技术、数字和营销专业知识相结合,才能创造出真正有滋味的科技和B2B营销活动以及人们真正想要参与和消费的内容。"

Caroline Hsu是Campaign亚太 2020年Women to Watch获奖者之一。她在接受PR Week Asia(亚洲公关周刊)采访时表示,“疫情确实加快了B2B和科技行业的变化。这就是为什么现在正是好时机让我们将[IMC]正式化。” 她还表示,尽管科技行业有前景,也有增长,客户仍然在预算有限的情况下工作,尤其是在亚太地区。

Caroline Hsu说,“归根结底,客户来找我们是为了帮助他们解决商业问题,取得成果。传播的本质已经发生了变化,客户认识到他们必须将战略内容与公关活动结合起来,才能取得成效。我们也看到亚太地区对这样的专业知识有着明显的需求。我们认为,作为一家代理机构,也应该对我们的工作成果完全负责。”


Alessandra Tinio、David Blecken和Nicolas Chan将负责整合营销工作,并向Caroline Hsu汇报。Alessandra Tinio担任品牌传播总监David Blecken担任内容总监Nicolas Chan则是亚太区数字业务主管。他们的部分职责是支持霍夫曼亚太区团队的人才发展,在整个公司灌输整合营销的思维方式。IMC团队成员Alessandra Tinio和David Blecken与Caroline Hsu一样都曾从事新闻工作,因此其新闻服务将帮助品牌采取更具战略性的方式来处理媒体关系。

IMC项目包括:为Nutanix和Shutterstock等品牌在多个市场提供传播服务项目,为Tealium等客户提供的基于内容的服务,以及为Shopline和《米其林指南》提供综合IMC服务。目前,霍夫曼公关已经入围亚洲公关大奖(PR Awards Asia)三个奖项类别,包括ASML的VR和AR的最佳应用,B2B iCHEF,以及Invisalign体育。

霍夫曼公关作为全球领先的整合传播顾问公司,1987年成立于美国硅谷。自1999年以来进入中国市场,在科技传播整合营销领域享誉业内。2020年在疫情暴发的大背景下,霍夫曼公关全球收入仍然创下新高,达到1512万美元,比2019年增长了1%,其中超过一半的收入源自亚太业务。

IMC针对客户需求变化 强化新闻和内容服务

近年来,在专业内容和新闻的不断增加的背景下,霍夫曼公关正式推出愈发重要的IMC服务。受到新冠病毒大流行的影响,各大公司削减预算同时加速数字化转型,从商业角度来说,科技公司从这些变化中受益。反之,虽然有些公司擅长数字营销,却因为面向客户的内容急剧增加,对质量和数量要求越来越高而疲于应对。

B2B技术品牌认为有必要在与受众互动的方式上更接近消费者品牌,同时保证营销活动取得商业成果。这意味着要定期创建高质量的媒体-品牌内容流,直接触达受众,同时与总体叙事和公关传播保持一致。

要实现这一点并不简单。B2B技术公司通常在传播领域资源和人员有限,在创作和发布原创内容方面几乎没有专业知识。而综合性代理机构,往往对技术领域缺乏深入了解,人员流失率高。在传统代理网络机构中,业务部门和多种损益冲突导致资源受限。结果是,产出的内容往往术语连篇,缺乏讲故事的天分和人性化因素,难以令目标客户产生共鸣。

霍夫曼公关IMC业务在解决这些问题方面具有特殊优势,结合了硅谷技术优势、背景多样化的员工组成了各类专业技能融合的团队,包括数字消费者营销、新闻内容创作、设计、内部沟通和创业环境。因此,霍夫曼团队用让人更容易理解和认同的方式,通过各种形式,讲述具有深度洞见的专业技术故事。同时,单一损益模式也意味着预算和资源能够根据需要在多个市场满足客户需求。

专注于IMC,霍夫曼的终极目标是帮助B2B技术领域的客户解决业务问题。整合公司资源,霍夫曼公关提供品牌战略和内容咨询、规划和创作的全面服务,包括专门的数字、品牌传播、编辑和设计能力,同时根据客户的需求定制解决方案。

来源:
Campaign 中国

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