本刊记者
2010年8月27日

霸王风波:成龙魔咒再次显灵?

成龙代言的品牌必遭厄运?最近一段时期,霸王洗发水事件闹得沸沸扬扬,让这个一度已经沉淀下去的话题又开始在互联网上流传了起来。

霸王风波:成龙魔咒再次显灵?

据香港《壹周刊》报道,成龙代言的知名品牌霸王洗发水被发现含有可能致癌的化学物质。《壹周刊》称,霸王洗发水在香港的检验中发现了在美国被列为致癌物质的二恶烷化合物。霸王公司否认了这一说法并表示在霸王洗发水中发现的二恶烷含量太低,因此不会造成任何伤害,该公司还声称许多品牌的洗发水中含都有这类物质。然而,报道仍对公司造成了极大的负面影响,导致其股票价格急剧下降。

霸王事件影响了成龙的公信力,特别是他作为一名多产代言人的声誉。不幸的是,对成龙而言霸王已不是他所代言的第一家陷入困境的品牌。这位电影明星的形象曾出现在好几个这样的品牌标识上,它们一开始小有名气,但后来都是因为公司管理不善或贪污等原因而告终。

中国互联网上流传着一种说法,认为存在一种"成龙魔咒",因为之前成龙代言的许多产品都遭受了厄运——代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老板锒铛入狱;代言汾湟可乐,汾湟可乐如今市场上无迹可寻。

当然,这也可能是因为成龙代言了太多的产品,所以平均下来总会有一些出现问题。但成龙本人却似乎并没有被有关成龙魔咒的言论伤到。今年,他在福布斯的中国名人榜中排名榜首。即便如此,百事可乐、佳能和其他无数由成龙代言的品牌也可能需要开始为此担忧了。

 

品牌健康诊断


奥美北京策划总监
Saurabh Sharma

我很难想象一个人在三十年多年的职业生涯中会没有遇到过任何争议。我相信成龙对中国来说,就像是Amitabh Bachchan在印度一样——他将会是一个难以磨灭的公众形象,他们经历过职业生涯中不同的阶段,有高潮也有低谷,并且在不断地发展。

越是成功的人,引发的争议也就越大。当一个人代表了一样事物,那他就自然不会代表其他的事物。我认为,今天的成龙代表的是一种由名誉和荣耀积累而成的一种自身渐渐成熟的持之以恒。如同一个老品牌,成龙正在慢慢成熟,成为一个可信的而不是时髦一时的品牌。他更像是一个老大哥而不是一个很好笑的功夫明星。这也是为什么越来越多的大陆品牌希望用他做宣传。

从事媒体工作的人,往往喜欢美化新鲜、性感而又时髦的事物。但是在中国这样一个发展中市场,人们正在寻求各种途径去了解诸多新的产品类型并对其建立起信任。在这样的一个市场中,像成龙这样深受信任的代言人起到了非常重要的作用。" 

 

BrandRapport香港亚太区高级业务总监
Dan Parr

伍兹最近闹出的丑闻让我们看到了品牌的形象是多么容易由于其代言人的行为而蒙受玷污。成龙代言霸王洗发水事件又像我们证明了这种关系的双向性,代言名人的形象也会由于选择了不好的产品而受到损害。

尽管近期的一些公关失误使成龙在香港和中国大陆的受欢迎度遭受了一些影响,但是他在国际上的声誉却丝毫没有受到损害。那些被香港和大陆媒体频繁报道和评论的事件并没有在国际范围内引起任何关注。对于许多西方品牌和公司而言,成龙仍然在他们的消费者心目中占据了偶像的地位,使他们能够在国内市场充分地利用他的知名度。

然而,如果这些品牌想要用成龙为在香港及中国大陆市场做宣传,他们可能会发现他的声望正在下降。

成龙这么多年来为自己精心打造了一个好男人的形象。他是亚洲的第一名好莱坞一线影星,并且迄今为止,没有其他任何亚洲演员能与他的这种享誉东、西影坛的国际形象相媲美。"

本文曾刊登在2010年8月12日Media杂志