2010年5月24日

青岛啤酒 | 喝青岛,懂中国 | 中国

青岛啤酒在针对2010上海世博的一系列平面广告中为青岛啤酒赋予了全新风格。

青岛啤酒 | 喝青岛,懂中国 | 中国
奥美上海为青岛啤酒开发了一系列主题为‘喝青岛,懂中国’的平面广告推广活动吸引前来参观上海世博会的国际观众。

对于来到中国游玩或参与世博会的外国人,一定对中国文化充满了好奇,也渴望在旅行期间体验不同于西方文化的生活方式。在中国,有诸多独特的饮酒文化,例如敲桌子敬酒、用碗斟酒、迟到罚酒三杯等等,这些都会另到访的外国人大开眼界,也更愿意用中国人的饮酒方式享受中国的啤酒。

该活动也意在吸引城市青年。 为了针对外国消费者,创意中英文文案的设计部分更为醒目,但同时也配有中文释义。广告创意还采取卡通图画的表现手法,另目标受众易于理解与接受,令品牌形象更为轻松和具备亲和活力。

青岛啤酒股份有限公司营销中心、品牌管理总部副总经理刘漫红表示:“青岛在中国本土拥有百年历史,我们有责任将我们深谙的中国酒文化传递给五湖四海的宾客,使他们不仅爱上中国的啤酒,更对中国的文化产生更深的理解与情结。”

该活动将持续到六月中,并在将在地铁、西式餐馆、外文杂志等外国人的接触点较为频繁的渠道出现。
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Credits:
Project
Drink Tsingtao, Understand China
Client Tsingtao Beer
Creative agency Ogilvy & Mather Shanghai
Executive creative director Kevin Lee
Creative director Cindy Shen
Art directors Ethan Lin, Lei Zhang, Robin Wu
Copywriter Cindy Shen
Agency producer Qin Lin
Account lead Joyce Chang
Exposure Print

来源:
Campaign 中国