2010年1月22日

韩国观光公社 | Korea Inspiring | 全球

在赢得韩国观光公社(KTO)的创意及媒体业务后一年之际, Cheil全球将于今年3月中旬推出一个主题为"Korean inspring"的全球性推广活动 。

韩国观光公社 | Korea Inspiring | 全球
Cheil于2009年3月赢得了该创意媒体业务 。 Cheil公司的全球执行创意总监Joe McDonagh解释说, 该机构原来使用的以'Korea sparkling'为主题的宣传标语不能完整地展现KTO的形象。他补充说,(此次推广活动中)最大的挑战之一就是如何用一个统一的形式展现出朝鲜文化的精髓。

McDonagh说:“过去的广告宣传中出现了断层。每次的平面广告都有一个不同的寓意。有的很好,有的并不理想。这次我们需要找到一个侧重点,并且使它更深入人心。”

此次全球性的推广活动包括了根据东南亚,日本,美国和欧洲三个不同的区域文化而改编的三个版本的电视广告。Cheil公司确定了韩国文化中的三个特别的纽带。 'Qi'是与自然连接的精神纽带; 'Cheong'作为人与人之间的心的连接; 还有'Heong'指的是韩国理念中集体的能量和热情。

在亚洲地区播出的广告的创意理念围绕着音乐,时装和能源。 而日本版的广告的侧重点则是好客和自然的元素。这也是其中唯一的一部由韩国明星裴勇俊主演的广告版本。






Asia:


Japan:


US & Europe:


Credits:
Project Korea Inspiring
Client Korea Tourism Organization
Creative agency Cheil Worldwide
Executive worldwide creative director Joe McDonagh
Creative director Alex J Kwon
Art director JangHoon Park
Copywriter JoongSik Choi
Producers LeeSeok Kim, KyungHeon Kim
Account servicing JungKi Park, EunJin Yoon
Exposure Television


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来源:
Campaign 中国