韩流尚未拉高中国消费者对韩妆的忠诚度

近年来，热播韩剧在中国收获了超高人气，剧中(比如《来自星星的你》)的植入广告让不少韩妆品牌走入中国消费者的视野。据尼尔森调查，有约60%的中国消费者在近两年里开始接触韩国美容品牌。

随着韩国流行文化逐渐向大陆渗透，韩妆品牌也开始走俏中国市场。“我们的研究表明，韩国娱乐文化和韩国美容品牌之间有非常直接的联系，尤其是对大陆消费者而言，”尼尔森中国副总裁庄稼(Georgia Zhuang)指出。

尼尔森收集了来自四个市场(大陆、香港、台湾和新加坡)的1,900个调查样本，结果显示消费者对韩国美容品牌的认知大体相似：“很有创新”、“时髦又时尚”以及“物有所值”。

但这是否意味着如今风头正劲的韩妆(比如，兰芝Laneige、梦妆Mamonde、雪花秀Sulwhasoo、悦诗风吟Innisfree、爱丽小屋Etude House)就一路绿灯、所向无敌呢？

未必，特别是在中国市场。调查显示，中国消费者(调查样本1,000人)对法国美容品牌(73%)的信任度依然高于韩国品牌(65%)。实际上，仅有40%的中国消费者表示，在未来6个月内计划购买更多韩国美容产品。

“法国品牌仍是中国消费者所认知的高品质、高声誉品牌，”庄稼解释说。

尼尔森认为，韩妆品牌要在中国持续走俏，很大程度上取决于产品多元化策略。

主打补水滋润功效的产品会更深受亚洲消费者的青睐，庄稼指出。而且，文化差异和气候差异对消费者购买决策的影响微乎其微，四个调研市场的消费者对美容功效的三大诉求十分一致：补水保湿、深层清洁和抗老抗衰。

除此之前，大陆消费者还非常看重美白和控油功效。

“在购买决策上，中国消费者比过去更明智也更成熟，”庄稼说。“她们选购化妆品时不单会考虑品牌声誉，更会关注产品是否契合自己的独特需求。”

调查显示，大陆消费者对基础护肤产品的强劲需求大于其他三个市场的消费者。在以往的购买经历中，大陆消费者最青睐的美容产品依次是：洗面奶、保湿润肤乳、化妆水、眼霜。

而且，大陆消费者赠礼会首选国际美容品牌，自用则更倾向于选择韩国美容品牌。

根据调查，只有29%的大陆消费者表示会忠诚于她们现在选用的韩国美容品牌。