Benjamin Li
2012年5月16日

飞利浦科幻广告大片演绎"我型"态度

飞利浦携手Tribal DDB上海推出“我型”整合市场营销,跳出了男士剃须和理容类产品一贯的广告模式,不去大幅宣传产品功能,而是把观众带入一场高科技3D电影的科幻场景,诠释现代男士在面对各种挑战时能够展现出的自信状态和时尚外表。

飞利浦科幻广告大片演绎

“我型”整合市场营销方案包括电视广告、在线视频以及在不同城市举办的路演活动。活动先于4月中旬发布广告预告片,加拿大华裔男模高以翔(Godfrey Gao)化身男主角,充分演绎“我型”态度。在路易威登推出的2011年春/夏形象广告中,高以翔担任该品牌亚洲代言人。

Tribal DDB上海发言人解释说,“我型”讲究内、外兼“型”,“我型”男士不仅能保持外表清爽锐利,内心也能充满自信,从容应对各类挑战,各“型”其道。

飞利浦在新浪微博发起“2012型传奇故事解谜接龙”活动,连续五周每周推出一个主题。高以翔化身一位神秘特工,被克隆人咄咄逼人步步紧攻。故事之一:神秘特工的ID卡上是一张剃须前的照片,用过飞利浦剃须刀后他面容光洁,克隆人无法识别,这位“型男”得以成功逃脱。

为激发男士们的热情参与,引爆新一轮型男风潮,活动只在微博上透露每个主题的线索,由观众根据谜题线索竞猜谜底,续写属于自己的“型”故事。

据称,活动刚推出两周就吸引了超过750位观众和参与者。

“我们想传达的是,从日常打理好清爽面容,到在让人屏息的科幻电影中冒险,在征服各类挑战的路上,男人要如何才能更加自信。”飞利浦副总裁,大中华区首席营销官赖文安(Boon Lai)表示。“用最好的姿态应对挑战指的不仅是外表,更是一种精神层面的自信魅力和态度。”

创作名单

客户 飞利浦中国
创意代理 Tribal DDB上海
数字制作团队 David Fei, Tengchuen Swee
客户团队 Barry Kevin Colman, Daryl Ho, Ellen Wu, Jane Chen, Jessie Zhang, Sharon Zhu, Kate Lu
创意团队 Michael Dee, Billy Deng, Eva Han, Vain Cheng, Raymond Kong, Lara Lee, Xuechao Gui, Ricky Chen, Jeremy Shi, Bat Gu, Cais Cai, Ever Song
制片团队 George Ooi, Cherry Wang
流量管理团队 Jacqueline Wu, Sandy Wang, Sunni Shen, Carol Huang, Lily Yao
广告投放 电视 网络 线下

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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