Kate Nicholson
2010年6月4日

香格里拉'这是我们的本性'推广活动幕后

香港 - 香格里拉品牌传播副总裁Brendan Inns和奥美广告董事会总经理Adam O'Conor向媒体透露香格里拉最新的全球品牌推广活动‘这是我们的本性’的幕后故事。

香格里拉'这是我们的本性'推广活动幕后
该活动的电视广告是一个经典的故事。主⻆英雄是一个旅人。他面临着恶劣的条件和障碍 - 他在恶劣的气候下穿越了大山。这些元素体现了旅行的经历-离开家园而投向了陌生的城市和文化,就算置身于五星级酒店也能感到离家的孤独。

Inns解释了为什么香格里拉对于该活动追求一个独特的理念。 “我们所追求的是一个与众不同但引人入胜的推广活动。我们行业的宣传惯例肯定是休息室,天花吊灯,微笑。这与我们酒店类似,所以我们需要一点与众不同的东西。”

O'Conor解释了香格里拉是是如何采用了奥美对该广告最初的设计理念。“我们着手制作一年半前展现在竞标中的作品,这是十分罕见的。 ”

来源:
Campaign 中国