Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月27日

香港免费报纸未对收费报纸读者人数造成重大影响

香港 - 香港报纸读者人数创十年来新高。据群邑调查,香港日益增加的免费报纸尚未对收费报纸读者人数造成影响。

香港免费报纸未对收费报纸读者人数造成重大影响

通过旨在更清晰地了解港人报纸阅读习惯的网上问卷调查,群邑发现,免费报纸正在推动整个报业市场的快速发展,并使受访者中的报纸读者达到83%——十年来的最高点。

随着上周新报纸《爽报》的推出,香港免费报纸的数目增至六家,免费报纸的发行量也从200万份跃增至300万份。

群邑香港首席执行官曾锦强(K.K. Tsang)表示:“虽然香港免费报纸读者人数正在以惊人的速度增加,但还未对收费报纸读者人数造成重大影响——收费报纸仍然保持一定优势。”

本次调查共访问了303名15至49岁的人士。调查发现,港人对新的免费报纸接受程度仍然很高,86%的受访者表示他们有兴趣拿取将来新增的免费报纸。

89万港人每天阅读三份或以上免费报纸。但同时,超过54万人仅拿取免费报纸而并未阅读。电子版报纸渐成气候,近40%的受访者表示在阅读电子版报纸。

内容方面,港人对收费报纸有较高评价。三分之二的受访者赞同收费报纸质量更高并表示仍将继续阅读。尽管收费报纸的发行量呈下降趋势,但有超过60%的受访者认同免费报纸不能取代收费报纸。

曾锦强补充说,单靠报纸的发行量和读者人数未必能够真正反映报纸的宣传成效。

他建议:“广告客户在挑选报纸媒体和投放位置时,应同时评估报纸质量、读者类别以及阅读时间。”

例如,《爽报》在推出当周因刊载的直接和挑逗性内容受到学校、父母-教师协会、宗教组织和社区组织的谴责。

该报的批评者称,《爽报》包含“非常少”的新闻内容,看起来更像是含有“大量情色小说、帮派漫画以及泳装女模的色情刊物”。《爽报》与通俗小报风格的《苹果日报》一样,同属壹传媒旗下。

该免费报纸的目标是将日发行量从现在的80万份提升至100万份,周二版《爽报》的四个广告客户是:永亨银行、星传媒体、皇家加勒比邮轮公司以及太兴烧味餐厅。

来源:
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