本刊记者
2012年11月28日

香港免费日报与在线报纸读者人数大增

香港 - 益普索中国媒体地图辑(Ipsos Media Atlas)最新研究发现,虽付费日报仍为主流,但免费日报与在线报纸的读者人数已追赶上来。

报纸应发展多平台读者,特别是年轻读者
报纸应发展多平台读者,特别是年轻读者

益普索对6024名12至64岁的本港市民进行调查,结果显示,日报印刷版读者的总体人数所占比例从上次调查时(2010年10月至2011年9月)的69%增至本次调查时(2011年10月至2012年9月)的70%。

同期,免费日报读者的比例由39%升至44%,但付费日报的读者比例却由52%降至48%。

香港审计局最新数据(2012年4至6月)显示,目前本港有6份中文免费日报,平均每天的总发行量接近330万份,其中包括《晴报》(2011年7月27日推出)和《爽报》(2011年9月19日推出)。

调查显示,在线阅读日报的读者人数显著增加,18%的读者通过智能手机或平板电脑阅读日报,17%通过台式电脑或笔记本电脑阅读日报。

纸媒报刊虽然多年来一直保持稳定,但日报在各类平台上的总体消费却从去年起出现上涨,从75%升至78%。

益普索香港总监Susanna Lam表示:“数字技术开放了一个全新市场。读者能以更为互动的方式获取新鲜资讯,这对数字达人尤具吸引力,且这种情况在未来数年将越来越普遍。”

虽然目前有超过四分之一的本港居民通过电脑或移动设备阅读日报,但这些在线读者仍为小众群体。

报纸应发展多平台读者,特别是年青读者。25至34岁的读者是在线新闻的中坚读者(42%),他们中有9%通过印刷版、移动设备以及电脑阅读日报,6%仅通过手机进行阅读。

Lam说:“阅读习惯各不相同,目前来看,更契合读者移动、便携的生活方式。但年轻一代的总体读者人数并未出现下降,所占比例为77%(在总人口中的占比为78%)。若要迎合读者的兴趣和需要,报纸就应发展多平台。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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