Jane Leung
2010年8月12日

香港惠康超市打造“温馨之家”

香港本地连锁超市惠康近日推出了一项以“温馨的家”为主题概念的新一轮的宣传推广活动。

香港惠康超市打造“温馨之家”

此次活动的英文标题是"Wellcome home",既可以译为"惠康之家",又与"欢迎回家"谐音。惠康公司的营销部总监 Diane Chui 表示,香港人把每天大部分的时间都花在工作中。这项新的宣传活动旨在鼓励人们回家与家人度过更多快乐的时间。

"Wellcome home"是惠康公司继2008年推出了在香港家喻户晓的"One dollar does matter"的宣传活动后的延续活动。"One dollar does matter"的宣传广告中描述了一个小女孩为减少父亲的经济负担努力节省每一块钱,一家人因而可以在一起共享更多的时间。

此项活动的创意理念由麦肯国际负责,而优势麦肯香港公司则是此次活动的传媒代理机构。

这部名为"Wellcome Home"的广告片中大多都是卡通图形。Chiu介绍,他们之所以选择了一栋房子而不是通常香港人所住的公寓的图片作为家的象征,是因为孩子们在画画时通常会把家画成一栋房子。

此次推广活动将分阶段进行,惠康超市现阶段推出的是食品杂货和饮料的促销活动。其口号是"在您温馨舒适的家中享受饮料"和"在家里做饭:又有乐趣又省钱"。图中做饭用的锅和喝饮料用的玻璃杯会按照促销商品的变化而发生变化。广告的色彩与惠康公司的标识色也正好相吻合。

CREDITS

Project Wellcome Home
Client Wellcome Hong Kong
Creative agency McCann Worldgroup
Creative director Danny Chan
Art director Tim Cheng
Copywriter Iker Lin
Media agency UM
Exposure Print, in-store, online

来源:
Campaign 中国
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