Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月2日

香港置地褪去中环定位进行品牌重塑

香港 - 为在中央商务区琳琅满目的零售物业中独树一帜,香港置地褪去了黄金地段“中环”的品牌定位,以旗下高端物业为特写进行品牌重塑。

香港置地褪去中环定位进行品牌重塑

2000年,香港置地以“中环(Central)”作为品牌定位对自己在中央商务区的高端物业进行推广,还于2006年推出“Are You Central?”的响亮口号。

随着国际金融中心一、二期(新鸿基地产)、太古广场(太古地产)以及长江集团中心(和记黄埔地产)在中环地带的拔地而起,香港置地决定对基于中环这一黄金地段的品牌定位进行重塑。

香港置地公司商用物业部商场业务主管马定伟(DAVID MARTIN)强调说,香港本土零售业的跃迁促使我们对两年前的品牌定位进行重塑。

“大多数人心目中的中环——云集多家大型购物商场的商业区都由香港置地精心打造,所以对中环的推广就是对我们自己的推广。但遗憾的是,现在我们不能再以中环来标榜自己。”马定伟表示。在品牌重塑中,香港置地将宣传范围从整个中环地区缩小到旗下具体的物业项目——置地广场、历山大厦、遮打大厦、太子大厦。

为使这一概念更具凝聚力,香港置地将这四个物业项目并入同一品牌麾下。

香港置地集团首席执行官彭耀佳(Y K Pang)解释说:“之所以选择这些地标性建筑是因为它们代表了公司的高端物业,是香港首屈一指的名牌集中地,它们的名字本身就是奢华的代名词。”

这次“地标(Landmark)”主题推广活动由英国知名设计公司Pentagram负责,旨在为香港置地打造一个奢美高雅、隽永经典的品牌标识。经过25次改版,Pentagram最后选定以字母“L”(经典的波多尼字体)作为品牌的全新标志,作为对“地标(Landmark)”和“奢华(Luxury)”的最佳诠释。隐藏在字母背景后的水平线条代表香港置地打造的高端物业。

香港置地还携手世界知名摄影师Rankin为本次活动拍摄了七张充满时尚元素的视觉广告。广告今日正式亮相香港街头,由传立媒体香港负责传统媒体渠道的推广,包括商场灯箱广告、户外广告、巴士站广告以及《南华早报》、《经济时报》、《苹果日报》以及《东方日报》中的平面广告。

“我们认为这种活动很具生命力且十分可行;我们可以轻松推出圣诞活动或食品饮料活动。”马定伟补充说。这次“地标”活动计划在未来十年中领跑香港零售热点。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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