Nikita Mishra 本刊记者
2022年10月28日

马斯克正式收购Twitter 致信广告商

马斯克向广告商保证,Twitter广告不会与煽动性内容联系在一起。收购之后,Twitter依然重视品牌安全承诺。

Photo: Getty Images
Photo: Getty Images

在经历了几个月各种纠纷和争议之后,马斯克终于完成了440亿美元收购Twitter的交易。

据多家媒体报道,马斯克迅速整改这家社交媒体平台的最高管理层,解雇了首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal 和法律事务和政策主管Vijaya Gadde。

对广告商来说,更重要的是Twitter平台未来的变化是什么样?平台对品牌的友好程度又如何?

马斯克曾公开表示,他“讨厌广告”,但这并不能改变他需要广告收入的事实。

自2022年4月马斯克首次考虑以440亿美元收购Twitter以来,这宗混乱的交易成为广告界最大的新闻之一。这位科技界的亿万富翁有意软化内容审核、争取“言论自由”(而这也可能意味着会有更多喷子),他曾公开表达对广告的不满,而这些才是各大品牌最关心的问题。

2022年5月接受《金融时报》采访时,马斯克曾公开表示,他将恢复前总统唐纳德·特朗普的账户。此前特朗普的Twitter账户被无限期关闭。群邑全球合作伙伴关系负责人Kieley Taylor对《华尔街日报》表示,如果这种情况发生,将是几个蓝筹品牌的红线。Taylor还表示,群邑的十几家知名消费品牌客户已经表示,如果特朗普回归,他们将暂停在Twitter上的所有广告,而其他几家客户仍在等待和观察。

代理商高管层担心马斯克的行动会对Twitter的数字广告生态系统造成连锁反应。此前,Facebook(2020年)和YouTube(2019年)曾是遭遇广告商抵制的社交媒体平台,因为有大量指控称,这些平台未能有效避免仇恨言论。

但现在,在向广告商传递信息时,马斯克表示,他收购这家公司是为了“拥有一个共同的数字城市广场,在那里,无论何种信仰都能以健康的方式辩论。” 他认为,除了遵守法律,Twitter还必须“热情欢迎所有人”。


10月27日,Twitter首席客户官Sarah Personette也向广告商保证,她与马斯克就品牌安全问题进行了讨论。她写道:“我们对广告商品牌安全的承诺没有改变。” “展望未来!”

马斯克确有理由不去破坏Twitter广告业务。

广告收入占Twitter收入的很大一部分。2022年上半年,Twitter广告收入总额接近21.8亿美元,比去年同期增长11.8%。2021年,其广告收入增长40%,达到近45.1亿美元。

与此同时,2023年经济衰退风险大增。近期,Meta业绩波动,Snap Inc业绩低于预期,Alphabet9月份这一季度业绩也低于预期,这也让马斯克不会立即对广告部门进行任何重大改革。

Campaign联系到Twitter发言人,但对方拒绝就本文予以置评。

更多详细内容,欢迎阅读本文英文版:Elon Musk acquires Twitter, reaches out to advertisers

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