Chantelle Pang
2011年7月28日

鹦鹉代言呼吁中国民众提高动物保护意识

华夏动物保护基金会携手DDB中国,呼呼中国民众提高保护野生动物的意识。

鹦鹉代言呼吁中国民众提高动物保护意识

背景

在中国,动物保护问题并不像在西方社会那样受人关注。为了满足人类的需求,每年都有包括鲨鱼和熊在内的许多动物惨遭杀害。过去也曾开展过呼吁人们关注动物保护的活动,但这些活动在很大程度上来说都不算成功。现在,华夏动物保护基金会与DDB中国集团携手,一同站出来呼吁停止虐待动物的行为。

目标

选择动物代言,转达动物的求救信息,呼吁民众保护动物。

执行

教导鹦鹉如何呼救并呼吁民众保护动物,训练鹦鹉站在麦克风前,替那些不能为自己辩护的动物发言。

‘代言动物传达了本次活动的主题信息,即“并非所有动物都有一个声音”。在上海范围内,代言动物将活动想要向大众传达的信息直接带到各种有虐待动物行为的厂商处,如供应鱼翅的餐馆、销售毛皮衣物的时装店以及中医药材店等。

成效

中国民众对于野生动物的保护意识提升了56%。在我们所采访的消费者中,有79%的受访者表示,在本次活动的号召下,他们会停止购买那些会导致虐待动物的产品。

在2011年戛纳金狮奖广告节中,该广告活动分别获得媒体类、直效类和公关类三大类别的提名。

目睹一种动物站出来为其他动物的权利而呼吁,几乎没有什么事情能够比这更加震撼人心。对那些已经对此类信息习以为常的受众来说,这是一个非传统的表达方式。希望它能够在争取中国动物权益的运动中发出自己的声音。在目睹了人类如何虐待动物后,此时此刻,我们才是真正的野兽。”—— 黄立权(Victor Ng),上海DDB执行创意总监

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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