Benjamin Li
2012年12月11日

麦利博文拓展亚洲疆域,落户上海

上海 - 今日,电通网络(Dentsu Network)首席执行官Tim Andree接受Campaign亚太独家专访,宣布电通集团旗下的广告创意机构麦利博文(Mcgarrybowen)正式启动上海办公室。这是麦利博文拓展亚洲市场的第一站。

何接芳(左)、Tim Andree和麦利博文国际总裁Stewart Owen
何接芳(左)、Tim Andree和麦利博文国际总裁Stewart Owen

Andree(下图)表示,为更好地服务于客户的全球战略发展目标,麦利博文选定中国作为其建立全球网络的关键一步。他说:“亚洲市场,特别是中国市场,已然引起全球营销商极大的兴趣和关注。未来50年中,亚洲将成为推动经济发展的主力军。”

上海办公室是麦利博文今年开设的全球第三家办公室;今年初,麦利博文分别于英国和德国设立了分支机构。

麦利博文上海办公室有25位成员,管理团队对于服务中国乃至亚太地区的全球性、地区性客户拥有非常深厚的经验。管理团队中,何接芳(Andy Ho)担任大中华区董事总经理、Takeshi Miyazawa担任整合总监、Anna Ng担任客户服务总监、Troy Sullivan担任执行创意总监、Roland Zhu担任业务开发董事总经理。

麦利博文上海办公室已开始服务于一些国际客户,包括美联航、摩根大通集团以及Mondelez(前卡夫公司)。除了将既有客户的合作关系带到中国,麦利博文已经在为本地开发的新客户(包括Weight Watchers)服务,也在与一些时尚品牌和快消品牌客户合作。

Andree的职业生涯丰富多彩,曾担任美国职业篮球联赛(NBA)营销及传播高级副总裁、佳能美国营销及传播副总裁兼总经理。他表示,电通集团在中国市场拥有广泛的业务网络,下辖20多个子公司,近16,000名员工。但是,电通的大多数客户都是本土日本客户。

“对我们来说,开拓中国市场是一个非常激动人心的机会,使我们能帮助全球客户取得更大的成功,”他说。

他补充表示,在全球名列前茅的五大传播集团中,电通是唯一一家以亚洲作为总部所在地的广告与传播集团。根据预期,电通集团对安吉斯集团的收购案应于明年初最终完成。

Andree称麦利博文上海办公室是其拓展亚洲市场的第一步,更多侧重于中国本土市场。“但我可以想象,有一天我们将成为中国本土客户走向世界舞台的跳板,帮助他们成为真正的全球性品牌,”他说。

“我们希望通过与跨国品牌和中国本土品牌的合作,为中国新一代市场营销树立创意和执行的新标杆,”何接芳表示。

他补充说,麦利博文不只是一家新生的创意机构。“我们有电通中国强大的团队支持,还有英国和美国网络丰富的全球资源。以我们的第一个本土客户Weight Watcher为例,麦利博文上海团队将与麦利博文纽约团队通力合作,为客户提供‘全球最先进的技术和最优秀的作品’”,他说。

麦利博文广告公司始创于2002年,总部位于纽约,是一家提供全方位整合营销传播服务的公司,在芝加哥、伦敦、杜塞尔多夫和上海设有分支机构。

麦利博文的全球客户包括汉堡王、佳能、迪士尼、Dr. Pepper Snapple Group、本田、卡夫食品、万豪国际集团、Mondelez、宝洁、锐步、美联航、韦里孙通讯以及Weight Watchers。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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