Sophie Chen
2012年10月25日

麦当劳中国携手Rovio公司推出基于位置服务的传播活动

上海 - TBWA\上海为麦当劳中国推出基于位置服务的传播活动,促成该品牌与热门游戏《愤怒的小鸟》开发商Rovio公司的独家合作。

麦当劳中国携手Rovio公司推出基于位置服务的传播活动

只要消费者在iOS移动设备上安装《愤怒的小鸟》经典版并到达指定麦当劳餐厅开启定位,即可解锁《愤怒的小鸟》独家隐藏关卡并获得免费道具。麦当劳的消费者还可登陆在线品牌游戏,通过购买愤怒的小鸟公仔获得免费道具,进一步增强游戏体验。

麦当劳称,这次基于位置服务的推广将为中国数百万在iOS设备上安装《愤怒的小鸟》的粉丝们开放,同时也邀请更多用户下载和体验游戏。

Rovio中国区总经理陈博一(Paul Chen)表示:“我们将通过这次活动进一步强化数字世界与亲身体验的连结。我们将把游戏体验带入中国1500家麦当劳餐厅,为中国粉丝带来全新、惊奇的品牌体验。”

这次整合传播活动以电视广告拉开战幕。除可从移动终端和电脑设备登陆的品牌植入游戏外,活动还包括店内促销、在线广告、社交媒体以及户外广告。户外广告由上海李奥贝纳负责。

消费者可投票选出一座城市,搭建一个如同游戏中真实的弹弓,以防麦当劳的食物被小猪偷走。

位于芬兰赫尔辛基的TBWA Gamelab——TBWA\Digital Arts Network的一员,致力于游戏的品牌植入服务——促成了Rovio公司与麦当劳中国的此次合作。

TBWA\芬兰及Gamelab副总裁Väinö Leskinen表示:“游戏正越来越成为品牌的一个重要宣传载体。我们很高兴能以自己的深刻洞察帮助麦当劳优化游戏的品牌植入,也很高兴能与Rovio公司携手合作。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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