Jane Leung
2010年6月23日

麦当劳香港的Dim Jack推广活动

麦当劳此次的'追捕Dim Jack'活动以数码传媒为主要宣传手段。

麦当劳香港的Dim Jack推广活动
该活动分三个阶段推出。第一阶段称为‘如果你可以就来抓我'。此活动今年又新增加了麦探长这一角色来帮助大家跟踪Dim Jack的行踪。通过预热电视广告及YouTube上的病毒视频传播,观众可以看到Dim Jack劫持了一辆载满新的麦乐鸡风味酱的卡车。人们可以在脸谱网上成为Dim Jack和麦探长的朋友以跟踪搜捕活动的进展。

Dim Jack还在零售网点和港铁地铁站留下了手印。他会出其不意地驾驶着他偷来的那量满载着麦乐鸡酱的卡车突然出现在香港的一些繁忙地区。消费者可以上载他们追踪该盗酱贼下落和证据,以最终赢得365天免费享用麦乐鸡的奖励。该运动还在当地广播电台CR2的支持配合下大量运用了游击营销策略。一些知名DJ和Dim Jack还将随机前往麦当劳餐厅现场直播活动。

此次活动推出24小时内即有1000多人在脸谱网上与Dim Jack成为朋友。“此次宣传活动主要以参与为主,希望靠这样一种方式来推动销售量,到目前为止,我们已获得了非常高的消费者参与数量,我为此而感到非常地高兴,”香港麦当劳助理市场总监Anisa Tio表示。

Dim Jack这一角色是恒美广告公司于2005年为提高麦乐鸡的销售量而创建的,今年年是这项活动第四年举行。

“此次麦乐鸡的推广活动是以消费者之间的互相转告的方式而铺展开的,提高了不少的认知度 – 这样的方式与传统媒体相比,能够以一种更包容的方式使该品牌更贴近消费者。”恒美香港和广州公司的首席执行官Richard Thomas表示。











Credits:
Project
The Hunt for Dim Jack
Client McDonald's Restaurant Hong Kong
Creative agency DDB Group, Hong Kong
Executive creative director Jeffry Gamble
Creative team Frankie Fung, Jay Lee, Joe Wong, James O
Planner Johan Ostlund
Account servicing Irene Tsui, Gladys Chin, Annie Ma, Tom Wong
Digital agency Tribal DDB, Hong Kong
Executive creative director Tim Cheng
Creative team Tammy Foo, Dido Chow, Nic Lam, Ray Law, Sean Chan and Tony Wong
Account servicing Dickson Mok, Stella Yiu
Media agency OMD
Production company Hyena Films
Director Lee Chun Chung
Exposure Television, print, outdoor, online, in-store, below-the-line

来源:
Campaign 中国
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