Jenny Chan 陳詠欣
2012年9月27日

麦当劳黑白通吃堡意想不到的潜在含义

上海 - 继麦当劳上个月在中国市场推出新品黑白通吃堡(有人称其代表黑白两道)后,该快餐巨头携手创意代理商TBWA\上海推出广告活动,旨在将麦当劳定位为“年轻人生活中鼓舞人心的好伙伴”。

麦当劳黑白通吃堡意想不到的潜在含义

TBWA\上海紧扣“大胆的实验精神”的创想,为麦当劳的四款新品——黑白通吃堡、黑芝麻/多果滋珍珠奶茶、20块麦乐鸡分享装和三款全新蘸酱、趣多多麦旋风——推出四支电视广告。

黑白通吃堡可谓最有趣的创意产品,令消费者不禁联想到中国那句俗话——黑白两道通吃,指那些与政府官员(白道)和犯罪团伙(黑社会)有着良好人脉关系的人,比喻“在黑白两道都吃得开”。

不过,对于这一潜在含义,TBWA仅在新闻发布中表示,这次广告基于对当今中国年轻人的深刻洞察,即“许多中国年轻人都有雄心壮志,但有时却因各种原因放弃想法和行动”。

麦当劳中国市场部副总裁须聪(Christine Xu)在最近一个以年轻人为主题的研讨会上表示,“政治和娱乐是制造轰动效应的最佳手段”。她说,这是麦当劳在广告上的一次全新尝试,“我们以年轻人的语言和语调与他们沟通,而不是从产品制造商的角度对他们进行品牌的说教”。

她补充说,麦当劳的宏伟目标“McAmbition”是通过吸引年轻人、赋予他们力量,“赢得他们的拥护,而不是仅仅赢得市场份额”。“中国经济、社会和政治的发展助长了中产阶层生活方式的个人主义和抱负志向。中国年轻人希望成为经济稳定、被社会所接受的个体,能够在一定程度上影响他人。”

据相关新闻发布,“中国年轻人”活动旨在与这群麦当劳最忠实的粉丝建立更为紧密的关系,鼓励年轻人勇于开拓创新。

活动为期两个月,四支电视广告着力展现了麦当劳四款新品的口味特色,意在“鼓励年轻人采取行动、实现抱负”。在这一点上,Campaign亚太希望,年轻人在追求抱负的过程中,勿要涉足“黑白两道通吃”。

 

创作名单

项目名称:中国年轻人
创意代理商:TBWA\上海
客户:麦当劳中国(Gavin Quan and Colin Chen)
创意主管:Edmund Choe
创意群总监:Kienhoe Ong
高级艺术总监:Ken Wong
高级文案:FanFan Zhao
导演:Dael Oates
摄影导演:Peter Eastgate
制片公司:Cases Films
制片主管:Paddy Xu
高级策划人:Roger Wang
高级制片人:Mo Chan
品牌团队主管:Brian Swords
客户群总监:Jane Lim
助理客户总监:King Lee
媒介代理商:浩腾媒体(Shelly Shen, Jason Liu, Lily Gu, Maruken Zhang)
广告投放:电视广告
投放市场:中国大陆

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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