本刊记者
2021年2月25日

麦肯世界集团亚太疫情调研报告

消费者如何看待亚太国家和地区疫情?

麦肯世界集团亚太疫情调研报告

麦肯世界集团从去年三月开始调查了亚太地区25个市场中人们对于疫情的看法。全球整体状况不容乐观。亚太区域喜忧参半。

麦肯世界集团亚太区总裁Alex Lubar表示,“这项研究有助于了解全球消费者对冠状病毒态度的持续转变,并提供有价值的见解。我们看到了深层次的趋势,这将影响今年和以后的经济发展。”

亚太国家和地区公众在对政府应对疫情的反馈中仅有22%的人表示失望,低于全球平均水平。但是有33%的日本人表示失望。在亚太地区之外,只有30%的人认为政府面对疫情准备充分。而在中国内地这一比例高达90%,在新加坡也达到70%。

中国内地73%的受访者表示能够遵守政府防疫措施,在新加坡和澳大利亚这一比例达到70%。而全球平均水平为58%。在亚太地区57%的人担心经济状况,39%的人担心失业或遭遇财政困难,而全球平均水平为31%。

对于品牌来说,调查还表明,除了日本韩国市场之外,疫情之后全球世界和亚太区人们的消费也将更加谨慎。而另一方面疫情也为创新带来新机遇。亚太区有43%的人相信疫情将激励创新,在全球这一比例仅为36%。在新加坡这一数字高达58%。在回答品牌应该满足痛点还是满足梦想的问题时,中国内地市场相对于亚太区仅超过40%的整体水平而言,有高达63%的人选择满足梦想。

来源:
Campaign 中国

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