上海世博会的公关举措回顾

上海世博会已过半，现在我们来简要回顾一下其所采取的公关措施。

尽管在活动初期遭到质疑且参与人数较低，但迄今为止，世博会参观者超过乐3200万人次，每日入园数高达55.72万人次。世博热潮已全面降临，中国吸引7000万参观者的目标指日可待。

虽然主题“城市，让生活更美好”并没有激发出更为方便的排队系统，但很明显的，中国正在挥毫谱写这一宏伟的历史盛事。

这一成功对公关行业而言有何意义？

公关专家们绞尽脑汁想要吸引中国观众参观他们的展馆——解决方案遍及整个场地。

庆祝迎来第一百万名、第两百万名甚至第三百万名参观者似乎成为一个传统，而国家馆日也确保了每个馆在特定时刻能成为聚光灯下的焦点。过去三个月也教会我们，投资于技术创新——如沙特阿拉伯1600平方米的屏幕——能产生非凡的公关效果，如每天长达八小时的排队。同时，美食公关如巧克力也能使一个国家——如比利时——创造出更多的利润。

度假者并不是公关界关注的唯一焦点。对于想要了解中国商业环境的国际商家而言，世博会也是其必到之所。无数国家元首均已到访中国参加这一重大盛事。Nicholas Sarkozy、Hilary Clinton、Cristina Kirchner和Mahmoud Ahmadinejad等都参观了海宝。信息很明显：如果你想进入中国市场，最好亲自来证明与中国建立起良好双边关系的承诺。世博会结束后，这些国家将如何衡量的支出与投资回报，这一点也很值得期待。

对于企业界而言，这可能不会成为一个问题，因为世博会很明显地在该领域发挥着作用。该盛事为中国公司提供了一个绝好的平台。数据说明了一切：在世博会58个合作伙伴和官方赞助商中，有47个是本地公司，而他们的战略似乎已经得到了回报。根据搜索引擎百度所提供的信息，50多个合作伙伴和赞助商的每日搜索量相比于2009年而言显著增加。

毫不夸张地说，世博会已成为所有可能领域的公关口号。国家举办如此规模的世界盛事并不寻常。随着世博会成为地方和国家媒体的首要议题，公关行业顺应潮流、乘势而上也属必然之举。然而，我们的下一个挑战将是确保在本地和国际上长远保持这一势头。