千禧世代指出生于1980到1995年的一代人。研究千禧世代和品牌之间关系的全球调查"爱德曼8095"揭示，52%的中国千禧世代人依靠品牌了解潮流趋势，其影响力在同龄人和明星之上。
"一旦发现喜欢的公司或产品，我会一直光顾它"，这是中国千禧世代人的普遍态度。
中国千禧世代人在品牌选择方面表现出很强的独立性，82%的千禧人会不顾同龄人的意见，购买他们喜爱的商品，而全球平均水平是67%。八成中国千禧人乐于为他们信任的品牌付出行动，包括参加在线团体、分享品牌经验并发帖进行评论。
中国的调查对象更愿意在线上分享正面的品牌经验，这一比例达到61%，全球平均水平是42%。
中国千禧世代人在品牌上更换门庭的唯一原因是这种变化会为生活的其它方面带来更多资源和帮助，竞争中的品牌为留住年轻消费者，不得不创造出更潮流的品牌形象，而对其它国家的年轻人来说，商品打折的程度是其是否更换品牌选择的第一要素。
爱德曼亚太区品牌营销总监Jonathan Sanchez说: "我们的爱德曼8095调查显示亚洲的千禧世代，特别是中国和印度的千禧世代，比大家想象的更热衷网络。"
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