人人网举办人人啸应峰会 解密SNS社交媒体广告价值

尼尔森对戴尔、耐克等知名品牌广告主在人人网的广告投放进行了为期三个月的跟踪监测。"人人啸应-SNS社交媒体广告价值衡量标准"正是在此监测报告基础之上建立和完善的。

千橡互动集团首席营销官江志强表示，SNS社交媒体以真实的人和真实的社交关系为基础，拥有独特的社会化广告产品和传播机制，使得品牌让每个人都成为传播者成为可能。广告主不仅能够购买在人人网上的"付费媒体"（Paid Media），还能通过用户向朋友的传播行为得到"免费媒体"（Earned Media）以及通过公共主页所积累的粉丝而形成的"自有媒体"（Owned Media）。

社会化广告将广告创意与用户的社会化网络行为有机结合，用户不仅可以点击广告，更可以对此广告进行评论、参与、下载、获取优惠券、成为粉丝，并进行分享。社交媒体广告的衡量标准不仅仅是付费广告的曝光、点击，还包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等维度。

尼尔森公司产品研究部高级总监洪恒隆表示，社会化广告以及用户的二次传播对粉丝数量的积累有绝对影响，品牌广告的传播效应在用户之间表现的更为有效；用户变身粉丝，离不开品牌推力与真实的好友拉力。