宝洁中国业务的60%来自美妆产品，而且中国消费者对护肤品非常亲睐。因此今年1 月，宝洁理所当然地成为了微信邀约的首个CPG 类别广告商，这也是此炙手可热的即时通讯平台首次商业化尝试。
这一朋友圈推送的海飞丝广告以中文“不屑”为创意。宝洁公司的全球沟通副总裁Kelly Vanasse 解释说，这一词的核心意思在于“我不在乎”、“我不用担心”、“我不用去在乎”。广告邀请用户分享他们的“不屑”宣言。基准测试公司L2的数据表明，此广告在激活的首日即获得了3000 万次的点击量和2.46 亿次的曝光量。
“广告非常棒，它传递的意思是只要用了海飞丝产品，你就能不屑。这一创意来自基于中国市场特殊性的深刻的消费者洞察”，她补充说。
Campaign 亚太记者陈咏欣（Jenny Chan）表示：“从消费者层面来看，微信是当下最热门、最新鲜的平台，其广告推送仅在6 个月之前推出，这是一大突破【从商业货币化角度而言】，因为微信朋友圈是一个闭合的环境，人们非常喜欢它【的隐私性和亲密性】。”
然而陈还补充说，中国消费者对于任何形式的商业化，特别是在这样一个私密环境中的商业化都表示厌恶，因此微信迟迟才推出这类Facebook 风格的推送广告及赞助内容。
Vanasse 对于广告的互动时长结果（3 分钟，而以往的互动时长平均为72 秒）非常满意。此外，这一广告还跨越了平台的界限，进入了新浪微博（中国的Twitter 及Facebook 风格的微博网站）上最热门内容的前三名。
“它跨越了平台”，Vanasse 说，“这表明微信从很多层面来看都是非常棒的平台。还有一个原因就是它是端对端的平台，这就意味着当我看到喜欢的产品时就能直接通过此平台购买。”
这一广告使得用户可以通过微信和其他社交平台分享内容，并可以直接链接至品牌的在线商店。宝洁从这次微信广告中观察到的另一个现象是，如果你的创意不好，那么选择什么平台都是无效的。“创意非常棒，执行也非常巧妙”，Vanasse 说。她还提到微信的覆盖人数高达5.5 亿，因此“对品牌来说有很好的回报”。
在这些平台思索商业化出路与产品商业化形式的同时，宝洁所关注的是与他们建立长期的合作。引述Vanasse 的话：“我们想要成为他们平台上首选的CPG 合作伙伴”。
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