全球广告支出因疫情骤降630亿美元

艾盛集团旗下品牌Warc发布报告，预计2020年全球广告支出按年跌10.2%。2021年广告投资预计增长6.7%，这意味着只能挽回今年59%的损失。

Warc《全球广告趋势：2020/21行业状况》报告显示，2020年全球广告支出预计达到5573亿美元，因新冠疫情锐减约634亿美元。与今年五月的预测相比这些最新数据继续下跌。Warc五月曾预测全球广告支出下跌8.1%。实际上，除去美国大选广告的投入，今年全球广告业支出与2019年相比减少11%，相当于680亿美元。2019年全球广告业支出为6206亿元。

就绝对数值而言，今年广告市场萎缩程度超过2009年经济衰退，当时全球广告支减少了613亿美元。此外，扣除通货膨胀因素，2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。

传统媒体领跌 社交媒体领涨

传统媒体广告经历了有史以来表现最差的一年，几乎占据了2020年所有的下跌份额，广告减少了大约五分之一（-19.7%，624亿美元），总额为2539亿美元。其中线性电视（Linear TV）广告减少了16.1%（约为299亿美元）。

社交媒体广告2020年表现最抢眼，年增长9.3%，达到983亿美元，预计将在2021年增长12.2％，达到1103亿美元，占据所有广告支出近五分之一（18.6％）。

网络广告20年来首次停止增长

2020年网络广告市场支出约占全球广告支出的54.4%，略微下降0.3%，总额为3033亿美元。这是自2000年互联网泡沫破灭以来，网络广告市场首次停止增长。此外， Warc预测，电影院和户外广告（OOH）虽然在2020年受到重创，但是在2021年将成为增长最快的领域。

在线视频和付费搜索预计强劲增长

在线视频（Online Video）将在2020年增长7.9%，达到527亿美元，2021年预计增长12.8%。付费搜索（Paid Search）今年将略有下降，2021年则会反弹，增长7.0%，达到1306亿美元，所占比例略高于所有广告支出的五分之一（22.0%）。

旅游汽车零售行业广告大幅下跌

根据Warc的报告，2020年交通和旅游业的广告支出下降幅度最大，高达33.8%，相当于84亿美元，全年支出约为164亿美元。汽车行业广告支出下降了超过五分之一（21.2%），约为110亿美元，全年支出约为410亿美元。零售业广告支出下降了16.2%，全球支出约为543亿美元。

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