分众传媒业绩受挫，净利润下滑超76%

8月21日，分众传媒发布2019年半年度报告，财报显示公司期内实现营收57.17亿元，比上年同期下降19.60%，净利润7.78亿元，同比下滑76.76%。其中，楼宇媒体的营收下降19.9%，营业成本增幅93.6%；影院媒体的营收下滑17.9%，营业成本增幅6.9%。

在财报中，分众传媒将营收、净利润“双降”的主要原因归为受宏观环境的疲软，叠加公司自身过去客户结构的影响等。公司称，为了实现中长期战略发展目标，自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年上半年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等较2018年上半年均有较大幅度增长。

今年中国广告市场的宏观环境确实不利。据央视市场研究（简称“CTR”）《2019上半年年中国广告市场回顾》数据显示，中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，与2018年上半年上升9.3%相比，市场需求大幅缩小。CTR报告称，生活圈媒体受到影响，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

关于公司所面临的风险，除了受宏观环境影响，分众传媒也在财报中表示，在竞争激烈的环境下，有些媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额，这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。

分众传媒正面临着竞争对手新潮传媒的步步紧逼。从业务分布来看，分众传媒专注于写字楼，新潮传媒则看重社区。随着国内互联网巨头流量战场从线上转移到线下，2018年7月阿里及其关联方战略入股分众，分众传媒获阿里巴巴约150亿元投资。而新潮传媒也先后在2018年11月获得百度21亿元的战略投资，在2019年8月获得京东10亿元的战略投资。

分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，在电梯媒体广告行业曾处于垄断地位，市场占有率在90%以上。据财报显示，截至2019年7月末，公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内超过300个城市以外，还覆盖了韩国、新加坡和印度尼西亚等国的近20个主要城市。

2019年3月，新潮传媒创始人、董事长张继学公布了新潮传媒2018年业绩，广告营收突破10亿元，并公开表示2019年目标是广告营收翻三倍以上，达到30亿元到40亿元。

或许，新潮传媒在短期内离着分众传媒的地位还很远，但随着互联网巨头从线上到线下的纷纷入局，这场电梯媒体广告行业的战争必将越演愈烈。