勇者Mini带你体验另类生存——大冒险

全新Mini跑车双子——Mini Coupe和Mini Roadster于去年秋在全球市场推出，并于2月23日登陆中国市场。

此次“历险季”活动由Mini在华长期创意合作伙伴——德国知名创意公司Interone担纲创意。

Interone发言人表示，冒险是年轻人和心态年轻者最重要的特质之一，这些人构成了Mini Coupe和Mini Roadster的目标客户。

一直以来，小巧可爱的Mini跑车都受到中国女性的青睐。Interone希望借这个契机改变Mini品牌的女性化概念，通过树立硬朗、活力的品牌形象来吸引更多男性消费者的关注。

活动讲述了一个勇者的冒险故事，根据玛雅历，2012年12月21日将是世界末日，届时将发生许多自然灾难。

基于这一背景，Interone创意了名为“有一种生存叫冒险”的情景游戏，以及优酷专门网站上的病毒视频，还有平面广告和户外广告，彰显了Mini品牌勇敢大胆的精神，以及将灾难不放在心上的从容和淡定。

活动网站上的两分钟病毒视频展示了Mini Coupe和Mini Roadster的卓越性能，凸显了Mini品牌在灾难面前的无畏精神，画外音“我们并不关心灾难是否来临——Mini说，世界末日去死吧......让我们享受乐趣吧！”

视频中，一个故事讲述了Mini车主在灾难中如何将Mini跑车用作冲浪板来享受冒险。

Interone还将22个插图故事放入生存宝典和PDF文件，同时投放3、4月份的男性生活与时尚类杂志以及汽车杂志。

华扬联众为Mini的数字媒体合作伙伴；凯络媒体为传统媒体合作伙伴，负责平面和户外推广活动。