此次竞标内容包括广告创意和产品，以创意为指导的品牌传播策略，以航空服务为核心的公司形象。
竞标还涉及新的平面广告产品，要求结合航空业属性，提供极具竞争力的创意，以此强调中国南航的公信力和消费者至上的服务。赢得竞标的广告机构将负责南航的海内外市场营销和品牌传播活动的具体运作执行。
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