反赌球推广活动能否阻止港人赌球行为？

以“看球不赌球，健康齐踢球”为口号，4月至7月期间的推广活动得到了民政事务局、香港警务处以及70家其他伙伴机构(包括教育部门、青年团体和足球队)的大力支持。颇有些讽刺意味的是，被认为最不会考虑反赌球的组织——香港赛马会反倒是平和基金的主赞助商之一。

平和基金主席邱荣光(Yau Wing-Kwong，下图)告诉Campaign Asia-Pacific，活动面向各界和各年龄段人士，尤其侧重于年轻人。“他们可能会出于好奇和同伴压力在赌博上试运气，我们希望能把这种念头扼杀于萌芽状态，提高他们对赌博等不良行为的认识，引导他们尊重体育精神，”邱荣光说。

赌博不仅是严重的个人问题，也是一个严肃的社会问题，他表示。“一个赌徒会影响其家人和朋友，撒谎借钱并危害其身边的人。对社会来说是一个沉重的负担和严重的问题。”

平和基金委员Howard Ling对此非常认同，并补充表示，对赌博的教育活动和咨询工作是平和基金的使命之一。

活动包括为了公众利益而在电视和电台进行的广泛宣传。不过，平和基金很清楚，政府广告中常见的传统“宣教”方式有一定的弱点。“我们不能使用传统的硬性推销方式，这些现在已不再奏效，”Ling表示。“我们需要借助图片让广告显得很酷、有趣且时尚，从而来吸引年轻人。”

广告推广融入了很多“创意”元素，包括战争游戏、由学生和足球队员参与的话剧、社交媒体互动、香港设计公司Chocolate Rain(下图)设计的玩具公仔展览以及购物广场路演等。

据估计，将有超过20万人参与这100多个赞助活动和项目，路演将会再吸引100万人。

平和基金希望藉此活动提高公众对赌球问题的认知注意，因为已有很多借贷公司在世界杯开赛前进行大肆宣传，邱荣光表示。“现在贷款很容易，尤其是通过互联网，他表示。“借贷广告还一再宣传申贷无需身份证明。”

据香港警务处统计，70%的港人有赌博的习惯(包括赛马会的六合彩等公开赌博)。所谓的“问题赌徒”占香港人口的1.4%，其中大多为男性。

“尽管这一数字有所下降，但我们仍需做更多努力，尤其是在年轻人当中，因为预防永远胜于治疗，”Ling说。

邱荣光补充表示，此类教育宣传活动需要一定时间才能深入人心，目标之一是让问题赌徒知道，如果需要，他们能够获得咨询帮助。