本次活动《征途篇》是可口可乐长达5个月之久的2012伦敦奥运会整合传播战役的组成部分。春节期间推出的“新年第一瓶可口可乐”广告打响了这场传播战役的第一枪，由中国“飞人”刘翔代言。
可口可乐迷你装整合传播活动于今日正式发布，传达的主旨是：轻巧便携迷你装，快乐能量随你行。
去年，可口可乐300毫升迷你装已在全国9个省份试点售卖，新品售价2元，吸引了大量年轻消费者。今年，可口可乐再度带来雪碧和芬达300毫升迷你装，带你体验“随身随你行”的迷你新风尚。
这次迷你装传播活动的核心是游泳世界冠军孙杨主演的30秒电视广告《征途篇》，带领人们跟随他的步伐，从全国各地直达伦敦奥运会。一路上他都带着可口可乐迷你装，充分展示了产品身材小巧、携带方便的特色。
上海李奥贝纳负责跨国公司客户的总经理Stefan Petzinger说：“可口可乐迷你装符合人们在路上即饮的消费习惯。电视广告以巧妙的手法将迷你装小巧便携的特性与中国体坛明星融为一体。”
上海李奥贝纳执行创意总监Gordon Hughes补充说：“迷你装是可口可乐加强分销和提升销量的有力佐证。”
在接下来的四周里，广告将在央视和各地方卫视全新亮相，一系列户外广告、消费者活动、销售终端以及数字活动也将同步展开。
创意名单
名称：征途篇
客户：可口可乐
广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司
执行创意总监：Amanda Yang, Gordon Hughes
创意总监：Alexis Mardapittas, Colin Lee, Joy Zou
客户服务：Stefan Petzinger, Frances Kong, Wendy Tong
制片人：Christine Chen
制片公司：The Loft Films
导演：Karl Von Moller
推广方式：电视广告 户外广告 销售终端广告 数字广告 消费者活动
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