大中华最值得关注女性2024：马丽娟，EssenceMediacom

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马丽娟

中国业务总监
EssenceMediacom
上海

马丽娟在营销领域不断超越、不懈努力。她优秀的领导才能和创造力不但提升了雪碧品牌在中国市场的地位，还在激励团队和业内新人。

在WPP Open X团队，马丽娟负责Sparkling Flavors(雪碧、芬达和史威士)从端到端体验业务(E2E)，协调创意、媒介、社交和购买团队之间的密切合作。她善于将营销活动的创意打造成全方位策略，E2E的优异表现便是最好的证明。在最新客户满意度调查中，她的团队评分超出全球平均水平。

她的创新营销通过“1982年的雪碧”玩梗，为品牌在社交媒体赢得声量，吸引了超过750万互动。抖音直播一天内达到数百万元的社交电商销售纪录，入选《第一财经》杂志2023金字招牌最佳实践典范。这个梗源于2014年元宵晚会的一个小品，由“82年的拉菲”而引申至“82年的雪碧”，广受年轻人喜爱。 

马丽娟凭借五次雪碧营销活动赢得25个奖项，其中包括M&M全球奖项、亚太媒体节以及Campaign中国数字媒体大奖。

除了专业成就，她极具领导才能，倡导包容、提携后生。同时关注人、文化和商业成就，她独树一帜，鼓励跨团队协作，培养合作创新文化。她创造的“九宫格”方法全面改进公司人才发展体系，让个人能够在复杂的工作环境中发挥优势。

工作之余，她致力于分享知识，指导年轻人，参与培训和演讲，分享营销洞察和成功经验。她还积极推动女性权益，参加国际妇女节活动，帮助女性人才。

从全家第一个大学生到群邑、浩腾、凯络和优盟，曾与雅诗兰黛、美素佳儿、脉动和可口可乐公司等知名客户合作，她对广告行业有决心有热情。语言能力出众、富有创新精神、注重分享回馈，马丽娟正在通过自己的努力塑造营销的未来，入选2024年大中华最值得关注女性。

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