广告屏蔽正在引发很多焦虑，我们需要担心吗？

Alistair McEwan（BBC亚洲高级副总裁）指出，在全球，广告屏蔽软件的使用率仍基本偏低，在33亿网民中只有2亿人使用，发达国家的使用率高于发展中国家。然而，这些技术造成了每年220亿美元的广告损失，其下载量的增长速度也让人堪忧。此外，年轻网民更趋向于使用这些技术，有些手机运营商甚至在考虑帮助用户从网络层面屏蔽广告。

酩悦轩尼诗区域数字营销总监黄灏良（Howell Wong）援引了此前一位演讲人关于即将加入网络大军的新一代10亿网民的讨论，并指出，如果新一代10亿网民无法接触品牌广告，那将是巨大的灾难。

与其它令业界烦恼的问题不同，广告欺诈和广告屏蔽并无法通过技术手段杜绝。汉威士媒体中国董事总经理艾文飞（Vineet Arora）认为：“解决问题的战场在商业领域，因为这是一个关于谁为内容付多少钱的价值交换问题”。

如果展开技术竞争，那么我们会看到屏蔽广告屏蔽软件的新媒体平台。随后，或许拦截那些屏蔽广告屏蔽软件的软件又会出现。这显然不是解决方案。正确的方法是，处于这一生态环境的各方应当将广告屏蔽作为催化剂，推动关于广告要如何发展的话题讨论。艾文飞认为，广告屏蔽软件的出现还意味着对更高品质、相关度更高的广告内容的需求更为强烈。

这一观点——即更为礼貌和吸引人的广告能够带来更让人满意的用户体验，从而阻止广告屏蔽的趋势，似乎正在成为广告人的信条。毕竟，极差的广告体验一直都是人们讨厌广告的元凶，而相关度高的信息总能有立足之处。

艾文飞再表示，如果广告行业能够解决广告堆积的问题，同时遵守IAB提出的LEAN建议（简单轻巧、加密、支持选择权、非侵入），那么广告屏蔽趋势能被逆转。

同理，葛兰素史克亚洲、中东和非洲媒体总监Qaiser Bachani也认同，相关度和定位度都很高的广告能被用户所接收。有趣的是，黄灏良和Bachani二人都表示，他们各公司的战略更关注内容创意，而不是在线展示广告和程序化购买。黄表示对像Line这样的有选择权的信息渠道更为感兴趣，同时也表示酩悦轩尼诗在中国非常依赖微信。

广告使得用户打开一个网页的速度大幅下降（使用广告屏蔽的用户除外），而且只有不到0.1%的用户是会点击广告的精准定位用户——这已经是广告技术能实现的最精准的定位了。相比广告行业的认识，用户认为价值交换完全不平衡。除非这一状况大幅改善，否则广告屏蔽的趋势还会蔓延。