扬罗必凯全权负责中国首家迪士尼专卖店的推广活动

消息称，扬罗必凯中国将负责制定迪士尼专卖店的入市策略，并创建与中国消费者相关的零售主题。

迪士尼专卖店是与迪士尼乐园不同的独立业务单位，其目标是于2012年上半年在上海开设迪士尼专卖店。

实际上，迪士尼专卖店高级副总裁Paul Gainer在三个月前就曾经表示，公司今年计划在全球各地的超级购物中心开设40家专卖店，这一数字大大超出今年早些时候公布的25家。

据传闻，中国首家迪士尼专卖店将效仿位于伦敦牛津街的迪斯尼旗舰店。专卖店的特色包括28英尺高的展示城堡、魔镜、动画树以及如何像迪士尼人物一样跳舞的教程。

迪士尼大中华区执行副总裁兼营销总监张志忠(Stanley Cheung)表示：“中国的儿童零售市场正在迅速增长，迪士尼在提供家庭购物体验方面具有独特的优势。

我们的目标是让孩子们在迪士尼专卖店中的30分钟成为他们一天中最快乐的时刻。”

业内人士向Campaign透露，迪士尼在中国是一个知名品牌，因为迪士尼卡通片中通常所信奉的“好人总是会赢”和中国人的信仰完美契合。这也反映了中国的儒家思想，

使我们想起孔子教导的“以直报怨，以德报德”，这当然也是孩子们一天中最快乐时刻的完美素材。

上海迪士尼乐园预计将于2015年完工，届时，度假村门票可能会在迪士尼专卖店进行销售。

2009年，在中国政府是否决定让迪士尼进入中国时还存在一场激烈的争论，批评者在官方报纸上谴责好莱坞带来的不良影响。一位评论员甚至表示，迪士尼人物是对中国古老文化的侮辱，将会摧毁新兴的中国卡通产业。

迪士尼能否在这个中国再创神奇还有待观察。其他世界品牌已在中国消费群体中艰难前行，美泰关闭其在上海的芭比旗舰商店成为新近最受关注的焦点事件，业内专家将其失败归因为芭比品牌与中国文化之间缺乏共振。