数据整合方案化零为整

 

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对广告科技专家而言，单一而全面的顾客分析犹如尚方宝剑一样，但要将客人对数字内容的喜好、与网站的互动，以至一天或一生人的网上行为等数据整合起来，提供全面的观点，不同数据来源和合作伙伴必须通力合作。

谷歌的产品组合，包括营销产品Google 分析360（GA 360）及刊登位置代码（DCM）、广告管理系统（DFP），DoubleClick Bid Manager（DBM）广告交易平台及AdWords等，可提供最深最广的流量分析，协助品牌跨越零散数据来源造成的鸿沟。

在中国，上述产品可以提供端对端的第一方数据，包括前端广告，以至透过网站分析追踪了解顾客在购买旅程上每个接触点的行为表现。

谷歌大中华区Google分析360工具包（Google Analystics 360 Suite）主管姬静涛于9月在上海举行的谷歌数据峰会上表示，GA 360可以归纳出全面而单一的客户分析，“它具备端对端追踪，广告商可藉此深入了解客户，从而制定最有效的营销决策。”

他续道：“谷歌可靠的数据解决方案可以将零碎的数据整合起来，提供全面的视角，帮助品牌将高品质的数据变为实用可行的洞见。”

姬静涛解释：“GA 360作为营销工具有多个优势，我们不仅是蒐集和分析数据方面的专家，还拥有可确保真正及高品质数据流的工具，并可紧密追踪广告的能见度。GA 360亦配备对抗虚假流量的有力技术。”

GA 360成效显着，原因之一是它可以结合其他需求方平台（DPS）。广告商不仅可以透过DoubleClick Data Platform，加入自己从忠实客户计划等收集所得的数据等，还会获得第三方收集的数据。

除了容许广告商继续与用户互动，扩大第一方数据库之外，GA 360也可提供潜在客户的全面分析。透过个人化的演算法，广告商便可制定以成本效益为目标的营销策略。

此外，Firebase结合预建的互动及应用程序内操作，让广告商可以管理AdWords和20多个第三方广告网络的转换和终身价值，透过应用程序将分散的点连接起来。

Firebase亦配备防止每点击成本造假的严格技术，让广告商可以专心发展用户互动方式和广告策略，毋须担心被骗。

谷歌北亚区效果广告解决方案总经理Richards Gilbert概括：“Firebase能够将分析变成积极的应用程序广告策略，这方面，没有其他平台比它更有效。”

“它能够掌握消费者与品牌每一次互动的细节，让品牌必要时可调整与客户互动的方式，以达到更好的商业效果。”

此外，谷歌大中华及韩国区数据洞察与解决方案总经理郭志明表示，谷歌的解决方案还能量度广告的可见度，“有助广告商取得真正的品牌曝光。”