李维斯广告试图打破“中国是牛仔裤文化荒漠”的固见

客户： 李维斯

创意代理商： 博达大桥上海

市场： 大中华区

宣传形式： 在线视频、微博、微信、Instagram、Facebook和推特

背景： 新的“Live in Levi's”广告于七月份在全球投放，并于上周开始在中国市场推出本土版本。 电视广告由 香港演员Shawn Yue (余文乐) 和 中国流行歌手Ivy (艾菲)出演，希望鼓励“穿上它”的人们通过标签"#活出趣#分享更多故事。

发言人： 李维斯大中华区营销总监Jeremy Chan (陈祖贻)表示：“品牌代言人是真实并忠于自我的，是'Live in Levi’s(R)'概念自然而然的一部分。 余文乐在这些年的表演和歌唱事业中一直保持着纯正的自我。 艾菲是一位真正的音乐人才，她也很真实，从最初的默默无闻一路奋斗到如今拥有响亮的名气。 艾菲和余文乐这样的男女主角的个性魅力非常能够吸引80后和90后的消费者。"

编者评论： 该品牌的广告语为：“穿上它、激励它、挑战它、发动它、炫耀它、放肆它、折磨它、打湿它、点燃它、展露它。 穿上李维斯什么事情都能做。别在上面打孔就行。” 博达大桥上海的广告点子着眼于中国没有牛仔裤'文化'，因而消费者与牛仔裤或李维斯无法形成情感联系，并希望克服这个问题。通过告诉观众对牛仔裤面料属性所要保持的态度，博达大桥广告满足了中国人对自我主张的要求，并重申了该品牌在牛仔裤行业中的地位。 该广告的目标人群比Wieden去年秋天的'Let your body do the talking'广告更加广泛，旧广告专门针对的是身材娇小的中国女性。