案例研究：华硕如何带领用户“穿越太空”

背景

纵观当今各大市场，似乎没有哪个比手机市场上的品牌更多、竞争更为激烈。 新的机型与功能特色层出不穷，手机品牌想要在当今市场占领一席之地实属不易。

目标

华硕希望为其全新ZenFone 2手机设计一次高调的亮相，以“只有你看得到”这一新奇体验来展示新机型的功能特色。 华硕为睿域营销香港办公室设定的目标是：展示新机型的全新特色与技术功能，并深深打动那些资深的技术记者和零售商，同时在仅限受邀嘉宾出席的全球各地新品发布会上为重磅级嘉宾留下深刻印象。

执行

睿域营销在MediaMonks的协助下，利用Google Cardboard产品打造了以太空穿越为主题的虚拟现实体验。 这一虚拟现实装置在香港制作完成并用于华硕在欧洲、美国和亚太（台湾、印度、印尼）的新品发布会。 以《星际迷航》中的名句“勇敢地航向前人所未至的领域”为启发，这一虚拟现实装置能为体验者“穿上”自己的太空服并让他们手握一部虚拟的ZenFone 2手机飞向太空。体验者们在探索太空的同时将发现新的生命体、与其他宇航员自拍合照，当然还会了解新手机的全部功能。

成果

这一创意十足的临境式体验成为了ZenFone 2全球多场发布会的核心环节，受邀前来的嘉宾及颇具影响力的观众参与了这一创意之旅，使得这一公关发布会大获成功。会后多个技术媒体和刊物都大赞ZenFone 2手机，并将其与其他机型相比展示其优势。

成功的营销活动带来了令人满意的成效和极佳的口碑，如今这一虚拟现实体验已进一步完善并准备在Google Play商城发布。

创作名单

睿域营销香港团队： Christian Teniswood, Larry Lim, Eric Leung, Joyce Ma

MediaMonks制作团队： Coen Doolaard, Sander van de Vegte, Quinten Beek, Richard Mulders, Sunil和David

华硕团队： Erik Hermanson, Anne Yao, Matthieu Morel

请点击此处阅读特别报道：虚拟现实对营销和广告产业的影响。

本文来自 Campaign Innovate 系列。这一系列报道深度分析创新、初创企业及技术对广告和营销产业的影响。

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