案例研究：群邑职场真人秀直击中国精英人才

背景

在竞争高度激烈的中国招聘市场，人才非常稀缺。许多精英人士都渴望在苹果、谷歌等知名品牌开启自己的职业生涯。群邑中国注意到，即便作为全球领先的媒体投资管理公司，也经常被忽视。

目标

活动旨在通过打造品牌形象，在吸引具有合适技能的新人的同时，吸引30岁以下的优秀媒体人才。

为提升大家对媒体行业众多资源、合作文化、健康工作环境以及愿景领导的关注，群邑将摄影机镜头对准其办公室，使人们有机会亲眼目睹公司内部的氛围和机遇。

执行

《群邑学徒》在优酷网上陆续推出。在这部10集的系列短片中，10位群邑学徒要比拼处理实际问题的能力，为争取群邑中国的一个工作机会展开激烈的竞争。最终的胜利者还能够赢得群邑全球网络为期一个月的海外培训机会。

在每集短片中，我们看到团队接受挑战后在团队导师的协助下奋力拼搏，包括为耐克开发独具一格的品牌传播活动，为葛兰素史克鼻贴推出大创想，进行竞争性的预算数据管理等日常活动，甚至还包括为周五快乐一小时办公室聚会寻找创意。

群邑真人秀活动还在腾讯、搜狐、土豆、MSN等数字渠道的支持下，发掘潜在的广告新人。营销活动则以几所顶尖大学的毕业生为目标，北京、上海、广州、深圳的出租车广告则主要针对上班族。

 

 

效果

• 《群邑学徒》系列短片吸引了逾100万次点击量(预期目标为20万次)。
• 超过15,000名参赛者通过公司网站提交了相关资料。
• 75%的观众索取职位信息，三分之二的观众表示会考虑到群邑工作。