案例研究：要考试了？唱首韩流劲曲、吃个核桃吧

背景

事实证明（至少是有部分资料证明）每日吃几个核桃能让记忆力大增。以此为灵感，CWC与葛瑞决定以为高考考生补脑为宣传策略。

高考是中国各类考试中压力最大的一个，并往往被认为能决定一个人的命运。每年约有900万考生奔赴高考考场。帮助学习、提高记忆力的好方法他们当然会喜欢。

策略

CWC的核桃宣传广告面向12至18岁的人群，为了能吸引这些青少年，CWC利用了他们最喜爱的流行音乐形式——韩流音乐，并且组建了自己的韩流女子乐团‘课间女神’(Recess Princess)。这支中国网络红人组合首次亮相演绎课间补脑大作战。这首歌是为CWC此次宣传专门创作的，同时出境的还有核桃先生Wallie。

这一音乐视频在优酷上发布，向中国学生介绍了核桃这一健康小吃，并清晰地传递了核桃有助提高记忆力的功效。 CWC的官方微博还配合发布了一些学习方法以及小吃食谱。

成果

• 音乐视频浏览次数达350万，媒体曝光1300万次。
• CWC的微博粉丝数增长了35,296个。
• 据葛瑞透露，其产品的购买意向由2014年的5%多一点增长至98%，超过了杏仁、花生和腰果。
• 加州核桃的客户重复购买率从2014年的7%增长至63%。
• 同2014年相比，表示愿意与CWC在线互动的消费者比例从25%增长至70%。